Проблема нехватки пляжей на курортах Кубани обострилась на фоне резкого увеличения внутреннего турпотока — этим летом край примет 15 млн отдыхающих. По данным министерства курортов и туризма региона, в прошлом году загруженность пляжей в пиковый период превышала санитарные нормы в пять раз. Туроператоры утверждают, что высокая скученность приводила к росту кишечных инфекций. В 2016 году в регионе введено 17 новых пляжей (3,5% к 2015 году). По словам отраслевиков, ввод муниципальных пляжей недостаточен, для масштабного обустройства рекреационных зон арендаторам не хватает инфраструктуры, гарантий длительной аренды и полномочий. Туроператоры считают, что если проблему не решать, в ближайшие годы туристы вместо Кубани поедут в Абхазию, Грузию и Турцию.