В рекламной кампании Третьяковской галереи принял участие Сергей Шнуров. В 15-секундном ролике музыкант будто бы проникает внутрь "Черного квадрата" Казимира Малевича, потом благополучно из него выбирается и в задумчивости смотрит на полотно, вероятно, тем самым показывая, что теперь оно открылось ему с новой стороны.