Основатель Yota Сергей Адоньев и бывший владелец дилера BMW "Авиамоторс" Сергей Рукин, создавшие в 2013 году в Петербурге компанию "Технологии тепличного роста" (ТТР) — бизнес по выращиванию овощей в теплицах, инвестируют 20 млрд рублей в тепличный проект в Тамбовской области. Аналитики говорят, что за обозначенную сумму можно освоить до 190 га мощностью до 107 тыс. тонн овощей в год. Мнения экспертов разделились: одни считают, что локация выбрана удачно и сельскому хозяйству оказывается господдержка, что делает инвестиции оправданными, а другие полагают, что проект выглядит слишком рискованным, так как по мощностям займет где-то пятую часть рынка, что окажет сильный демпинговый эффект на цены производителей.