Разработка и внедрение технологическими компаниями голосовых помощников кардинальным образом изменит манеру поиска информации, товаров и услуг в интернете. По мнению американского эксперта Скотта Гэллоуэя, такие изменения непременно приведут к снижению значимости, а потом и вовсе к уничтожению брендов.