Туризм в Тюменской области в последние годы стал весомой отраслью экономики — в 2016 году регион посетило более 2,7 млн человек. Область привлекает своим историческим наследием, уникальной природой, а также развитой медициной и нефтяной промышленностью. Власти, в свою очередь, поддерживают предприятия туристской отрасли и федеральные туристические проекты. Более 10% всех туристов приходится на Тобольск, который предлагает все — от событийного до экстремального туризма. По мнению экспертов, бренд Тобольска и Тюменской области вскоре будет узнаваем не только в России, но и за рубежом, где регион ждут наибольшие перспективы.