Пространство нового бутика De Beers Diamond Jewellers построено по классическим канонам бренда – лаконичный стиль, теплый свет и элегантная мебель из дубового массива. В новом бутике доступны ювелирные украшения из коллекций De Beers Classic, Enchanted Lotus, Talisman, Aria, Aura, а также изделия высокого ювелирного искусства: Arpeggia, Swan Lake и уникальные цветные бриллианты розового, зеленого и серого цветов. Ювелирный бренд De Beers берет свое начало в 70-х годах XIX века в Южной Африке, когда болезненный сын английского священника Сессиль Родс приезжает туда на лечение. Испытав на себе «алмазную лихорадку» и не добившись значимых успехов, он создаёт обслуживающую компанию для других искателей драгоценностей: от продажи инструментов и продуктов питания до откачки воды из шахт. На полученные деньги он покупал права на участки, артели и алмазы. К началу XX века фирма Родса уже становится монополистом на рынке добычи алмазов.
