Ограничения на международное авиасообщение и поездки за рубеж позволили отельерам Сочи по итогам летнего сезона добиться рекордной стоимости размещения и удвоить доходность на номер даже относительно докризисных значений. Но тенденция оказалась краткосрочной. На фоне открытия новых направлений для туристов и мер по борьбе с COVID-19 в Краснодарском крае активность бронирований сократилась на 30–50%, а спроса на новогодние поездки в Красную Поляну фактически нет.