С 22 по 26 июня в Академии журналистики «Коммерсантъ» прошел модуль, посвященный digital-коммуникациям и продвижению медиа-проектов в интернете.
В рамках digital-недели перед слушателями Академии выступили журналист Наталья Майборода, сооснователь и генеральный директор Planeta.ru Федор Мурачковский и руководитель отдела по работе с проектами и координатор образовательных проектов Planeta.ru Василина Горовая, соучредитель ассоциации независимых бизнес-консультантов «БизКон» Николай Мрочковский, директор по маркетингу международного сервиса личных водителей и вызова такси Wheely Сергей Калюжный, директор по маркетингу компании «Панавто» Ляля Шовкринская, режиссер и музыкант Илья Найшуллер и стилист и автор проекта Dochki Materi Екатерина Мухина.
Наталья Майборода на примере собственного спецпроекта «Игра во взрослых» объяснила аудитории основные принципы работы над большими мультимедийными материалами. Спецпроект «Игра во взрослых», размещенный на сайте ИД «Коммерсантъ», включает текст, фото, видео и обширную статистику о жизни людей с синдромом Дауна и Театре простодушных - единственной в России драматической труппе, почти полностью состоящей из актеров с ментальными нарушениями. По словам Натальи Майбороды, работа над материалом велась командой из нескольких человек на протяжении трех месяцев. Спецпроект был опубликован в апреле, а около месяца назад в поиске помещения для репетиций и выступлений театру пообещал помочь сенатор Совета Федерации Валерий Сударенков.
В рамках digital-модуля слушатели изучили и методы работы с краудфандингом - одним из мощнейших ресурсов по продвижению интернет-проектов и других творческих инициатив. Planeta.ru – первая российская площадка по сбору средств на реализацию идей – за три года существования успела помочь двум с лишним тысячам проектов. Сегодня на портале зарегистрировано около 355 тысяч пользователей. Для создания привлекательного профиля на портале Федор Мурачковский и Василина Горовая порекомендовали слушателям Академии внимательно отнестись к пяти самым важным этапам: подготовке видеообращения, текстовому описанию идеи, изложению финансовой цели, продумыванию акций-бонусов за пожертвования и, наконец, продвижению проекта в Сети. По словам Василины Горовой, эффективная работа на краудфандинговой площадке – это «способ выйти к журналистам с информационным поводом, когда проект еще не готов».
Соучредитель ассоциации независимых бизнес-консультантов «БизКон» Николай Мрочковский рассказал слушателям Академии о механизмах продажи обучающих продуктов и образовательных программ через интернет. «Худший способ работы с клиентской базой – это бесконечная рассылка рекламы», - заявил бизнес-тренер. По его словам, цель общения с потенциальной аудиторией образовательных курсов или программ состоит не только в рекламе своего продукта, но и в адресном сообщении полезной информации. Так, Николай Мрочковский предложил общаться с клиентами по принципу «одна треть-одна треть- одна треть»: делиться знаниями, рассказывать о прошедших в вашей компании мероприятиях и сообщать сведения, в которых заинтересован лично каждый клиент.
Вечер 25 июня в Академии журналистики был посвящен автомобилям: издательский дом посетили директор по маркетингу международного сервиса личных водителей и вызова такси Wheely Сергей Калюжный и директор по маркетингу компании «Панавто» Ляля Шовкринская. Оба говорили о продвижении. В случае с Wheely речь шла о рекламе услуг. Сергей Калюжный поделился со слушателями практическими приемами, которые использует компания. Самые эффективные – «раскрутка» через Instagram, реклама, направленная на установку приложений и партнерские промопрограммы. Ляля Шовкринская рассказала журналистам о собственном маркетинговом эксперименте в сфере дилерской продажи автомобилей «Мерседес-Бенц». «Когда я пришла в этот бизнес, то поняла, что все дилерские центры похожи друг на друга. Моя задача состояла в том, чтобы за автомобилем покупатель пришел именно в «Панавто», - пояснила Ляля Шовкринская. Для этого она создала в автосалоне уникальную атмосферу, главной целью которой стало сделать счастливым каждого клиента. Среди ее креативных решений – превращение салона в галерею современного искусства и конкурс «Выиграй А-Класс», в ходе которого участникам предлагалось создать автомобиль из выкройки, а автор лучшей работы получил в подарок «Мерседес-Бенц».
Фронтмен группы «Biting Elbows» и режиссер Илья Найшуллер обсудил со слушателями Академии журналистики свой первый фильм «Хардкор» - первый в истории кино боевик, снятый от первого лица. Режиссер рассказал аудитории о съемке на нестандартные камеры, принципах подбора музыки и работе со светом.
Digital-модуль в Академии завершился встречей со стилистом и автором проекта Dochki Materi Екатериной Мухиной. Тема сайта Dochki Materi находится на пересечении двух интересных Екатерине Мухиной сфер: модного глянца и воспитания детей. «Я проработала в журналах 13 лет и ушла делать материнский блог с нуля. На днях нашему аккаунту в Instagram исполнилось два года, чуть больше года существует сайт», - рассказала Екатерина Мухина. Она поделилась с аудиторией и сугубо практическими рекомендациями: о том, как правильно нанимать сотрудников, как составлять договоры, как организовывать рекламные спецпроекты и налаживать контакты. «Поскольку у новых проектов обычно маленький бюджет, ваша задача – стараться экономить на всем. Проводите одновременно несколько съемок, откажитесь от продюсера, если ведете онлайн-проект. Но у вас должен быть хороший ассистент, два редактора и штатный фотограф. Не пытайтесь сэкономить на команде», - посоветовала слушателям Академии Екатерина Мухина.