В этом году мы дополнили рейтинг онлайн-ритейлеров туристическими сайтами, а также расчитали коэффициент юзабилити, отражающий удобство сайта с точки зрения пользователя. Максимальное значение коффициента равно 1.
|
* Данные компании
Полная версия: топ-200 крупнейших интернет-магазинов
Как мы считали
Участники третьего по счету рейтинга интернет-продавцов были собраны из нескольких источников: рейтинги прошлых лет (см. СФ N5/2011 и СФ N5/2012); магазины, входящие в список 1,5 тыс. крупнейших сайтов Рунета по посещаемости (данные LiveInternet); онлайн-подразделения крупных офлайновых ритейлеров и признанные профессиональным сообществом лидеры электронной коммерции, не имеющие счетчиков LiveInternet.
Наиболее существенным отличием нынешнего исследования "Секрета фирмы" от предыдущих является то, что в этом году в рейтинг добавлены новые категории — "Туризм", "Купоны" и "Агрегаторы". Несмотря на существенное различие в бизнес-моделях между новобранцами рейтинга и традиционными интернет-магазинами, мы посчитали, что нельзя не учитывать влияние этих категорий на рынок электронной коммерции в целом.
Итоговым показателем, по которому проводилось рейтингование участников, является среднемесячный оборот магазина. Его мы считали как произведение среднемесячного количества заказов на средний чек магазина. Для расчета среднего чека мы распределили продавцов на кластеры в зависимости от схожести ассортимента. Средний чек для кластеров назначался двумя способами: либо как усредненный чек по магазинам с известным нам чеком внутри кластера, либо путем экспертного опроса. Среднемесячное число заказов также определялось двумя способами: по номерам пробных заказов и через среднюю для кластера конверсию (для магазинов, не предоставляющих номер заказа).
При этом конверсия рассчитывалась для магазинов с известным количеством заказов путем деления количества заказов на число уникальных посетителей (данные LiveInternet).
