Объем российского интернет-рынка по итогам 2014 года достиг 2,2% ВВП России, или 1,57 трлн руб. Сложная ситуация в экономике сказывается и на интернет-индустрии, считают эксперты: на докризисные темпы роста отрасль выйдет не раньше конца 2017 года.
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото
Объем интернет-рынков контента и сервисов по итогам 2014 года вырос на 46%, до 1,094 трлн руб., а электронных платежей — на 36%, до 476 млрд руб., говорится в ежегодном исследовании «Экономика рунета», проводимом Российской ассоциацией электронных коммуникаций (РАЭК) и Высшей школой экономики (НИУ ВШЭ). В сумме это эквивалентно 2,2% ВВП России за 2014 год (1,6% в 2013 году). Объем экономики интернет-зависимых рынков составил более 11,8 трлн руб., что сравнимо с 16% ВВП России (6,7 трлн руб. в 2013 году, что сравнимо с 10% ВВП).
Эксперты и участники рынка, опрашиваемые РАЭК и НИУ ВШЭ, традиционно оценивают в исследовании сегменты рекламы и маркетинга (включая веб- и мобильную разработку, видео-, контекстную и медийную рекламу, маркетинг в социальных медиа и поисковую оптимизацию), рынок инфраструктуры (программное обеспечение как услуга, хостинг и домены), электронную торговлю (ритейл, продажи туристических услуг и билетов на транспорт) и рынок электронного контента (музыка, видео, игры, книги и СМИ).
Электронная торговля, по оценкам РАЭК, выросла на те же 29%, что и в 2013 году, до 475 млрд руб., сегмент онлайн-трэвел достиг отметки в 279 млрд руб.— прирост на 43% по сравнению с предыдущим годом. На контекстную рекламу за 2014 год рекламодатели потратили 70 млрд руб. (+23%), и в 2015 году рост их затрат на нее составит еще 14%. Видеореклама в 2014 году привлекла 3,8 млрд руб. (+17%). Поисковая оптимизация за прошедший год набрала 13 млрд руб. (+9%). Рынок маркетинга и коммуникаций в соцсетях (SMM) оценен в объеме 7,4 млрд руб. (+18%).
В инфраструктурном секторе рунета выше прошлогодних темпы роста лишь у хостинга — 15%, до 5,6 млрд руб. В остальных сегментах налицо снижение темпов — как в SaaS-решениях (программное обеспечение как услуга, 5,4 млрд руб., рост на 26% в 2014-м против 34% в 2013-м), так и на рынке доменов (2,6 млрд руб., рост 5% против 15% годом ранее) и в мобильной и веб-разработке (24,2 млрд руб., 15% роста за 2014 год против 71% за 2013-й).
В отличие от инфраструктуры рунета, рынок цифрового контента в этом году дает значительный прирост. «Это связано с появлением новой тенденции в основном среди молодежи на потребление легального платного контента»,— следует из отчета. Тренд задают как гиганты Apple и Google, так и набирающие популярность онлайн-кинотеатры. Суммарно на видео, музыку и книги пользователи потратили около 6,7 млрд руб. (5,8 млрд руб. в 2013 году). Игры и внутриигровые покупки продолжают оставаться для россиян существенной статьей расходов — 41 млрд руб. (+16%) против 35 млрд руб. в 2013 году.
Единственный сегмент интернет-отрасли, показавший в 2014 году падение,— медийная реклама (22 млрд руб., на 5% меньше, чем в 2013 году). По итогам уже этого года рынок продолжит сокращаться. Специалисты ждут падения на 10%.Снизится и объем рынка поисковой оптимизации — на 3%.
В 2014 году российская интернет-отрасль продолжала развиваться по нейтральному сценарию, при этом высокие темпы роста во многом объясняются скачками курса рубля, говорится в исследовании. Однако прогнозы на 2015 год говорят уже о переходе на консервативный сценарий, а по некоторым сегментам — на кризисный, опасаются в РАЭК. «Рунет почувствовал влияние общеэкономического кризиса уже в четвертом квартале 2014-го—первом квартале 2015 года,— рассуждает руководитель РАЭК Сергей Плуготаренко.— При этом его дно, согласно прогнозам большинства экспертов, приходится на конец 2015 года—начало 2016 года. На докризисные темпы роста индустрия выйдет не раньше конца 2017 года».
Влияние кризиса на интернет-рынки в 2014 году специалисты оценивают как «достаточно сильное» (7,1 по 10-балльной шкале). 58% экспертов отметили снижение бюджетов на отдельные направления деятельности компаний, 46% говорят о закрытии проектов. Значительная доля респондентов отметила, что компании сокращают издержки за счет персонала: 38% отмечают увольнения, 27% — сокращение или отмену бонусов и премий, 14% — урезание зарплаты.