Почему россияне не ходят на стадионы и не знают своих чемпионов

Миллиард долларов в год на клубный футбол, самые щедрые премиальные за олимпийские медали, самые высокие затраты на организацию международных турниров. Денег на спорт в России не жалеют, но интерес к нему у россиян не растет. Исправит ли положение Тина Канделаки, возглавившая новый спортивный телеканал, разбирались корреспонденты "Денег".

ДИАНА ЗЛОБИНА, ОЛЕГ ХОХЛОВ

Плохой футбол

За несколько дней до матча футбольных сборных России и Швеции, одного из решающих в борьбе за выход на чемпионат Европы, вдруг обнаружилось, что игру могут не показать по российскому ТВ — вовремя не заплатили Союзу европейских футбольных ассоциаций (УЕФА). Положение пришлось спасать министру спорта Виталию Мутко. Он быстро разобрался в причинах ("Каналам из-за ослабления курса рубля стало сложнее платить за права") и пообещал найти решение ("Наши люди вплотную занимаются вопросом").

Стоило ли государству вмешиваться? Июньский опрос ВЦИОМа показал, что только 8% россиян считают себя постоянными футбольными болельщиками, еще 19% интересуются футболом от случая к случаю, остальные вообще не интересуются. Самые популярные "действующие игроки" — Игорь Акинфеев, Александр Кержаков и Андрей Аршавин. При этом если Акинфеев — капитан ЦСКА и основной вратарь сборной, то Кержаков карьеру игрока уже, похоже, завершил, а Аршавин сейчас доигрывает в скромной "Кубани". ВЦИОМ опросил 1,6 тыс. человек в 130 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках. Статистическая погрешность исследования не превышает 3,5%.

"Причина негативного отношения — последние результаты главной сборной страны,— уверен председатель правления фонда ВЦИОМ Константин Абрамов.— Важно понимать, что около 30% респондентов, назвавших себя болельщиками, не следят за чемпионатом России". Отсутствие интереса к турниру социолог связывает с низким качеством этого зрелища ("На матчи приходит маргинальная публика, на трибунах — мат-перемат и насилие"). "То, что после Аршавина в российском футболе не появилось новых ярких имен, говорит о кризисе в этом виде спорта, ведь большой футбол — это игра кумиров, на которых болельщики приходят специально",— говорит социолог.

В 2018 году Россия принимает футбольный чемпионат мира. Более 335 млрд руб. предоставляет федеральный бюджет. Олимпийские игры в Сочи обошлись примерно в два раза дешевле

"Какие бы ни были результаты социологических исследований, безусловно, футбол — это все-таки самый популярный и самый любимый вид спорта, самый зрелищный",— считает пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков. Что еще может сказать представитель власти? В 2018 году Россия принимает футбольный чемпионат мира. На подготовку планируется потратить более 630 млрд руб. Более 335 млрд руб. предоставляет федеральный бюджет. Олимпийские игры в Сочи обошлись примерно в два раза дешевле. Счетная палата оценивает прямые расходы на проведение Олимпиады в 325 млрд руб. При этом федеральный бюджет выделил всего примерно 103 млрд руб.

Из министров — в президенты

В последнее время Министерству спорта часто приходилось вмешиваться в футбольную жизнь страны. Так, Виталий Мутко лично разбирался с задолженностью РФС перед прежним главным тренером сборной Фабио Капелло. В результате дважды на помощь приходил бизнесмен Алишер Усманов: зимой он выделил организации 400 млн руб. в виде "целевого кредита", летом — еще 300 млн руб. уже просто так, в качестве финансовой помощи. Напомним, зарплата итальянского специалиста, согласно контракту, который публиковала "Новая газета", составляла €7 млн, и на чемпионате мира в Бразилии он был самым высокооплачиваемым тренером. С учетом премии в прошлом году Капелло должен был получить €9 млн: почти €700 тыс. за матч, а если не считать товарищеских игр,— €1,3 млн за матч. С новым наставником сборной Леонидом Слуцким и его действующим работодателем президентом ЦСКА Евгением Гинером также договаривался Виталий Мутко (по словам министра, Слуцкий в сборной работает без зарплаты).

Кроме того, по требованию Министерства спорта за считанные дни до старта чемпионата Российской футбольной премьер-лиги (РФПЛ) 2015-2016 годов был изменен лимит на легионеров. Теперь на поле в составе каждой команды должно быть не менее пяти россиян — в предыдущем сезоне достаточно было четырех. Предполагается, что новая формула гарантирует игровую практику потенциальным игрокам национальной сборной. В следующем сезоне лимит могут сделать еще более жестким. С прошлой недели вся ответственность за футбол уже и формально — на министре. 2 сентября РФС избрал Мутко президентом — за 15 секунд, единогласно и в отсутствие других кандидатов (тут же у организации появился новый крупный спонсор — "Норильский никель").

В 2005-2009 годах Виталий Мутко уже руководил российским футболом. Именно тогда случился главный успех сборной — полуфинал чемпионата Европы. Правда, с тренером Гусом Хиддинком, который тогда работал с нашей сборной, РФС договаривался еще при Сергее Капкове, который развивал российский футбол на деньги Романа Абрамовича. Что касается популярности игры среди россиян, за время президентства Виталия Мутко она, если верить данным ВЦИОМа, немного снизилась: в 2004 году безразлично к футболу относилось 43% респондентов, в 2009-м — 45%.

За редким исключением российские клубы и не пытаются зарабатывать. Большая часть участников чемпионата — на содержании у государства или госкомпаний

Аудитория чемпионата РФПЛ падает третий сезон подряд. Прошлый розыгрыш уже установил антирекорд посещаемости за все время существования лиги — 10,4 тыс. зрителей на матче. Денег у клубов, впрочем, до недавнего времени становилось все больше. Лишь с началом острой фазы экономического кризиса российский футбол начал беднеть. В сезоне 2013-2014 годов 16 команд РФПЛ, согласно исследованию Sports.ru, потратили примерно $1,5 млрд, в прошлом — уже немногим более $1 млрд. "Главная тенденция остается прежней: для лиги, где самая посещаемая команда собирает 25 тыс. человек на игру, а от телевидения в казну капают слезы, российские клубы тратят на жизнь гораздо, гораздо больше денег, чем должны",— отмечают авторы исследования.

"Зритель не может знать, ждет ли его шикарная игра и двузначный счет на табло, поэтому важно гарантировать ему, что на стадионе будет безопасно, что его ребенок вновь с радостью сфотографируется с плюшевым маскотом, а жену, если та замерзнет, накроют пледом с символикой любимой команды и угостят имбирным чаем,— говорит Светлана Пономарева, управляющий партнер школы спортивных коммуникаций MELLON.— Эти мелочи, давно понятные и уже математически просчитанные в сфере гостеприимства, или HoReCa, пока с большим скрипом идут в футболе".

За редким исключением российские клубы и не пытаются зарабатывать. Большая часть участников чемпионата — на содержании у государства или госкомпаний. Бюджет футбольного клуба "Динамо" в прошлом сезоне, когда клуб опекал бизнесмен Аркадий Ротенберг, по оценке Sports.ru, составлял $160 млн. Средняя посещаемость домашних матчей — 7,3 тыс. человек. Для сравнения: на дрезденское "Динамо", выступающее в третьей немецкой лиге, ходит в два раза больше народу.

Даже если бы 20-тысячный химкинский стадион всегда заполнялся под завязку (билеты на места в VIP-секторы — до 5 тыс. руб., на обычные — 300-500 руб.), это покрыло бы лишь небольшую часть расходов. "Если арена — никакая, особо болельщиков не привлечешь,— говорит партнер юридической фирмы CMS, в прошлом — топ-менеджер футбольного клуба "Спартак" Валерий Федореев.— На "Арене Химки", где играет "Динамо", нет настоящих VIP-лож, а 70-80% выручки от продажи билетов должны давать именно они".

"Нужно, чтобы стадионы находились у клубов в собственности или, по крайней мере, в долгосрочном управлении: посещаемость "Спартака" выросла после того, как у него появился собственный стадион,— рассуждает спортивный комментатор Василий Уткин.— С другой стороны, у "Локомотива" есть чисто футбольный стадион с прекрасными трибунами и отличной акустикой, но народ не ходит. Надо просто работать над этим. Если бы я знал, что нужно сделать, я бы сам работал над этим, но я не знаю".

К чемпионату мира 2018 года по всей стране строят новые стадионы — игры турнира пройдут в Москве, Санкт-Петербурге и еще девяти городах. Интересно, что в трех городах — Волгограде, Калининграде и Сочи — футбольных команд, участвующих в чемпионате РФПЛ, сейчас нет.

Спорт без звезд

Помимо звездных футболистов огромными доходами в России могут похвастаться только звезды хоккея. В других видах спорта невиданные заработки наблюдаются, пожалуй, только у олимпийских чемпионов. Победители сочинской Олимпиады, например, за золото получали по 4 млн, за серебро — по 2,5 млн руб. Для сравнения: премия за первое место для немецких спортсменов составляла €20 тыс., для французских — €30 тыс. Некоторые страны, например Норвегия или Великобритания, вообще ничего не платили своим чемпионам.

Складывается ощущение, что Россия в пересчете расходов на привлечение одного болельщика — один из мировых лидеров. С этим не согласны в Олимпийском комитете. "Необходимо разделять профессиональный спорт высших достижений, связанный с выступлениями российских спортсменов на международных соревнованиях, и клубный спорт, где даже в национальных чемпионатах выступают представители самых разных стран,— говорит представитель организации Олег Румянцев.— Средства госбюджета расходуются только на спортсменов, представляющих Россию на международных соревнованиях, и эти расходы несопоставимы с тем, что тратят на подготовку спортсменов в других странах".

На самом деле зарплаты в большинстве видов спорта действительно скромные. Впервые эта тема оказалась в центре обсуждения в 2010 году. "Когда мы говорим, что спортсмены много получают, это, конечно, не совсем так",— заявил Виталий Мутко, анонсируя повышение средней зарплаты участника национальной сборной с 12-20 тыс. до 80 тыс. руб. С тех пор, согласно докладу Минспорта о ходе подготовки российских спортсменов к Олимпийским зимним играм, зарплата действительно выросла: максимальная ставка — 140 тыс. руб.

Аудитория чемпионата РФПЛ падает третий сезон подряд. Прошлый розыгрыш уже установил антирекорд посещаемости за все время существования лиги

О том, что денег мало, после прошедшего в Казани чемпионата мира по водным видам спорта заявил тренерский штаб сборной по синхронному плаванию: "Раньше премиальные привязывались к курсу доллара. Сейчас эта сумма в связи с финансовой ситуацией сократилась практически вдвое". Александр Ильин, тренер российской брассистки Виталины Симоновой, с марта не получает зарплату в Новосибирском центре водных видов спорта. "Просишь директора обеспечить зарплатой — и становишься неугодным, тебя прессуют,— жалуется тренер.— Перед тем как мы поехали на сборы, в мэрии обещали собрать комиссию и рассмотреть этот вопрос, но не собрали, поэтому я собираю документы и подаю в суд".

Подобные ситуации сейчас не редкость — главный тренер сборной России по парусному спорту Сергей Джиенбаев два года работает на ставке 40 тыс. руб. по линии Минспорта и без бюджета от федерации. "Тренеры-общественники" — так называет бывший тренер сборной по конькобежному спорту Николай Гудин тех коллег, которые зарабатывают 20 тыс. руб. И это не нижняя планка: по словам генерального секретаря РФС Анатолия Воробьева, зарплата детского футбольного тренера в России — 5-7 тыс. руб.

Не только футбол — весь профессиональный спорт в России, кажется, приковывает общественное внимание лишь во время самых важных соревнований. Субъективное ощущение подтверждают данные социологов. В Рейтинге российской элиты, который ежегодно составляет ВЦИОМ, самый популярный спортсмен — Евгений Плющенко. Его к элите отнесло 3% опрошенных. По 1% — у Юлии Липницкой (это единственный новичок исследования, проведенного в год Олимпиады в Сочи) и Александра Овечкина. Столько же — у бывших спортсменов Алины Кабаевой и Николая Валуева, а также неизвестно как из года в год попадающих в этот рейтинг Виталия и Владимира Кличко.

"У нас не стало меньше звезд мировой величины: есть такие недосягаемые фигуры, как единственная в истории синхронного плавания пятикратная олимпийская чемпионка Анастасия Давыдова, есть Наталья Ищенко и Светлана Ромашина",— возражает Олег Румянцев из Олимпийского комитета. То, что о спортсменах мало говорят, по его мнению, является проблемой медиа.

Не только футбол — весь профессиональный спорт в России, кажется, приковывает общественное внимание лишь во время самых важных соревнований

Собственно, чтобы решить эту проблему, в ноябре холдинг "Газпром-Медиа" запустит новый общедоступный спортивный канал "Матч ТВ". За его созданием сейчас следят не только поклонники спорта — благодаря конфликту генерального продюсера "Матча ТВ" Тины Канделаки с комментатором и главным редактором спортивной дирекции "НТВ Плюс" Василием Уткиным. Еще в начале прошлой недели на вопрос "Денег", какие форматы имело бы смысл развивать на "Матче ТВ", Уткин говорил: "Спросите у Тинатин Гивиевны Канделаки, это она занимается форматами. Я безработный. Олимпиада показала, что интерес к спорту в стране есть довольно большой. Вопрос в том, как его привлечь. Буду надеяться, что новые менеджеры лучше нас решат эти проблемы". Но уже к концу недели звезды перестали оскорблять друг друга в твиттере и даже довоговорились о личной встрече.

Тина Канделаки на вопросы "Денег" об эфирной сетке нового канала тоже не ответила — предложила обратиться к главе "Газпром-Медиа" Дмитрию Чернышенко. Он говорит, что "общие подходы уже определены", однако в его изложении они звучат уж как-то слишком общо: "Показывать все трансляции соревнований на одном канале вряд ли представляется возможным, но наиболее знаковым, интересным и востребованным со стороны зрителей и болельщиков соревнованиям место в эфире "Матча ТВ" всегда найдется".