Французская сеть гипермаркетов Decathlon готовится шагнуть за Урал

Французская компания Decathlon планирует до 2020 года открыть в Сибири пять гипермаркетов спортивных товаров. При средней стоимости строительства одного гипермаркета 300 млн руб. инвестиции в проект составят примерно 1,5 млрд руб. Компания подыскивает земельные участки в Новосибирске, торговые площади в Кемерове, оформляет разрешение на строительство в Красноярске. В среднесрочной перспективе — выход в Томскую и Омскую области. Эксперты считают, что строительство гипермаркетов с нуля может затягивать сроки их окупаемости, а участники рынка отмечают жесткую конкуренцию в сегменте спорттоваров.

Компания Decathlon до 2020 года откроет в Сибири не менее пяти гипермаркетов спортивных товаров, рассказала „Ъ“ директор по развитию «Decathlon Россия» Юлия Горощеня. По ее словам, в зоне интересов компании, в частности, Новосибирск, Красноярск, Кемерово, Омск и Томск. «Концепция универсальна для всех магазинов сети, но торговая площадь может быть разной. Мы рассматриваем и аренду существующих торговых площадей, и строительство гипермаркета с нуля»,— говорит госпожа Горощеня.

Decathlon — международная компания по разработке, производству и продаже спортивных товаров, одежды и обуви, основанная в 1976 году во Франции. На сегодняшний день в России у сети 39 магазинов в 20 городах (в мире — более 1 тыс. точек). Все они расположены в западной части России. Владеет компанией семья Мюлье (также контролирует сеть Auchan).

«В случае с Новосибирском речь идет о строительстве собственного гипермаркета. Сейчас компания ведет подбор участка в регионе. Определиться с ним мы планируем в течение года»,— рассказала госпожа Горощеня. По ее словам, открытие новосибирского гипермаркета, с учетом периода строительства, возможно в 2018 году. Его площадь составит 3–3,5 тыс. кв. м. Стоимость строительства она не назвала, но отметила, что в среднем инвестиции в подобные проекты компании составляют около 300 млн руб.

Впервые о намерении выйти в Новосибирск Decathlon заявила в 2014 году. Как уточнили „Ъ“ в мэрии Новосибирска, представителям компании было предложено несколько вариантов размещения магазина — земельные участки от 3 до 10 га. «В частности, Decathlon вела переговоры с собственником участка на ул. Ватутина, напротив «Меги», еще один вариант — участок на Бердском шоссе»,— рассказал один из участников рынка новосибирской недвижимости, знакомый с ходом переговоров.

Менеджер по развитию «Decathlon Россия» Курбан Абдуллаев сообщил „Ъ“, что в Красноярске компания планирует открыть первый гипермаркет (площадь 3,5 тыс. кв. м) в 2017 году. Он будет размещен в отдельностоящем здании на земельном участке площадью 2,4 га (на пресечении ул. Авиаторов и ул. 9 Мая). Сейчас ООО «Альянс групп», реализующее проект строительства гипермаркета, оспаривает отказ властей Красноярска в выдаче разрешения на строительство магазина Decathlon.

В Кемерове Decathlon рассматривает в том числе вариант аренды торговых площадей, говорит Юлия Горощеня. По оценкам директора по развитию кемеровского ИГ «Новофинанс» (управляет шестью ТЦ в Кемерове) Евгения Драгунова, свободных площадей, которые бы соответствовали пожеланиям Decathlon, в городе нет. А президент новокузнецкого «Новолекс» Евгений Филиппов заметил, что требования Decathlon к торговым площадкам «практически нереальны, их сложно удовлетворить даже при постройке с нуля».

Объем рынка спорттоваров в России в прошлом году составил около 260 млрд руб. «Доля Decathlon — примерно 6%. Строительство пяти новых гипермаркетов увеличит долю рынка компании примерно на 1–2 п.п.»,— считает финансовый аналитик ГК «Финам» Тимур Нигматуллин. Доля рынка Decathlon в случае успешной экспансии может вырасти до 9–10%, но вероятность такого сценария в условиях замедления экономики крайне невысока, уверен директор филиала «БКС премьер» в Новосибирске Григорий Сосновский. Сейчас Decathlon отнимает часть доли рынка у брендовых магазинов Nike, Adidas, Reebok, которые до кризиса в совокупности имели 17%, а также у «Спортмастера» (его доля около 30%), говорит директор аналитического департамента ИК «Golden Hills — капиталъ АМ» Михаил Крылов.

«Рынок региона поделен между крупными игроками: „Спортмастером“, „Спортугалией“, „Триал-спортом“, „Твоей стихией“ и другими. Они полностью закрывают потребности рынка»,— говорит гендиректор «Спортугалии Новосибирск» Елена Сомова. Выход нового крупного игрока приведет к некоторому оттоку покупателей у других участников рынка, полагает гендиректор «Триал-спорт Красноярск» Наталия Каратаева, так как «конкуренция уже сейчас довольно жесткая».

Управляющий партнер DSO Consulting Сергей Дьячков оценивает срок окупаемости гипермаркетов Decathlon при строительстве их с нуля примерно в 10 лет, при аренде — вдвое меньше.

Оксана Павлова, Новосибирск; Игорь Лавренков, Кемерово