Читатели привыкли к нон-фикшену
Книжный рынок сохранил рост
Российский книжный рынок по итогам 2019 года вырос на 7%, до 92 млрд руб. Структура продаж меняется: доля интернет-магазинов растет, а региональной книжной розницы — падает. При этом второй год подряд важным драйвером рынка становится нон-фикшен, который уже обогнал в продажах детскую литературу.
Фото: Петр Кассин, Коммерсантъ
По итогам 2019 года объем российского книжного рынка вырос на 7%, до 92 млрд руб., заявил президент группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. В экземплярах рост составил только 2%, до 305 млн. В 2018 году рост в деньгах, по оценке группы, составлял 6%, в экземплярах роста не было. «Мы смотрим в будущее с умеренным оптимизмом, в 2020 году рост книжного рынка может составить около 8%. Этот рост будет обусловлен увеличением доли электронных и аудиокниг, повышением популярности сегмента нон-фикшен, развитием интернет-канала продаж»,— сообщил господин Новиков. Рост продаж цифровых книг по итогам 2019 года оценивается в 30%.
Темпы роста выручки «Эксмо-АСТ» превысили 15%, сообщил Олег Новиков. Это рост по коммерческой литературе, без учета учебников, пояснил представитель компании, добавив, что точные итоги года компания раскроет позже. В 2018 году выручка группы выросла на 12%, до 25 млрд руб. без учета НДС. В 2019 году «Эксмо-АСТ» продала корпорацию «Российский учебник» бывшему заместителю руководителя Росимущества Алексею Кисину и его партнеру. По итогам 2018 года Олег Новиков оценивал долю «Российского учебника» на рынке учебной литературы примерно в 25% по выручке, тогда как доля учебников в выручке «Эксмо-АСТ» составляла около 30%.
Согласно данным «Эксмо-АСТ», на рынке существенно изменилась структура: так, продажи через региональную книжную розницу снизились на 4%, до 24,9 млрд руб., а в интернет-магазинах — резко выросли, на 24%, до 20,1 млрд руб.
Директор по развитию бизнеса Ozon Анна Карпова заявила, что рост продаж книг у компании в четвертом квартале 2019 года составил 35%, итоги по году компания не раскрыла. Ozon оценивает свою долю в онлайн-продажах книг в России по итогам 2019 года в 25%.
Также существенный рост показали продажи через федеральные книжные сети — на 16%. Продажи через бюджетные организации прибавили 2%, составив 18,2 млрд руб. В итоге доля региональной книжной розницы в продажах составляет 29%, интернет-магазинов — 24%, бюджетных организаций — 21%, федеральных книжных сетей — 16%. Еще около 7% составляют продажи через некнижные торговые сети, остальные 2% приходятся на «неструктурированные продажи».
В выручке «Эксмо-АСТ» основную часть роста продаж дали бумажные книги. В 2019 году одним из драйверов, в частности, стали книги нон-фикшен, заявил Олег Новиков. «Если раньше основной объем книг составляла детская литература, то теперь это нон-фикшен. В 2017 году продажи книг нон-фикшена в издательской группе составляли 22 млн экземпляров, в 2018-м — 25,6 млн, по итогам 2019 года это уже 29 млн»,— рассказал он. О росте доли продаж нон-фикшена в России “Ъ” сообщал 10 апреля 2019 года. В целом по рынку долю нон-фикшена в продажах по итогам 2019 года Олег Новиков оценивает в 26%, образовательной литературы — 31%, детской — 23%, художественной литературы для взрослых — 20%.