Команда проекта «Музей живой старинной вывески» из Рыбинска восстановила старинную вывеску «Варшавский магазин» в Торжке Тверской области на историческом здании Гостиницы Пожарских. Об этом на своей странице ВКонтакте сообщил Всероссийский историко-этнографический музей, которому принадлежит здание.

Как рассказал «Ъ-Ярославль» автор проекта Митя Кузнецов, при создании вывески использовалась цветная фотография известного фотографа Сергея Прокудина-Горского, который в начале XX века по заданию Николая II делал первую большую серию цветных снимков Российской империи. На один из снимков попала гостиница Пожарских в Торжке, известная по стихотворению Александра Пушкина, а также расположенный в ней с 1900 года «Варшавский магазин». В 2020 году под тем же названием в здании открылся сувенирный магазин. Руководство музея решило восстановить и историческую вывеску.

«Вывеска, которая украсила здание музейного комплекса "Гостиница Пожарских", во многом повторяет облик той, что привлекала внимание покупателей в 1900 году. При изготовлении современной версии использовались старинные фотографии здания Гостиницы Пожарских. В основу легли шрифт, стилистика и рекламные рисунки. Вывеска полностью выполнена вручную художником Ниной Матвеевой»,— сообщили во Всероссийском историко-этнографическом музее.

В музее рассказали, что Торжок присоединился к проекту «Музей живой старинной вывески», цель которого — «воссоздание аутентичной атмосферы старинных городов через зрительный код».

Как рассказал «Ъ-Ярославль» автор проекта Митя Кузнецов, именно по этой фотографии господина Прокудина-Горского он начинал изучать дизайн дореволюционных вывесок.

«Как будто судьба призвала меня отдать долг, восстановить то, по чему я учился… Мы верхнюю часть вывески точно процитировали по снимку, а нижние панели сделали уже в контексте современного заведения»,— рассказал господин Кузнецов.

Подробнее о проекте «Музей живой старинной вывески под открытым небом» читайте в интервью «Ъ-Ярославль» «Старинная реклама — почти всегда гротеск».

Антон Голицын