Компания «Авито» покупает два рекламных сервиса с оценкой до 2 млрд рублей
«Авито» приобрела сервис управления сетевой рекламой AdRiver и платформу Soloway, подтвердили РБК в компании. Соответствующие изменения отражены в данных ЕГРЮЛ. Сервис объявлений намерен запустить рекламную сеть, чтобы клиенты могли показывать рекламу и на внешних онлайн-ресурсах. Сумма сделки не называется, эксперты оценили ее в 1–2 млрд руб.
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Сделка, как уточнили в «Авито», будет закрыта до конца этого года. Топ-менеджеры продолжат работать в компании. Компания отметила, что эта покупка станет частью ее долгосрочной стратегии развития технологий в сфере рекламы
Сервис проверки эффективности рекламных кампаний и анализа медиаданных AdRiver существует с 1997 года. Он работает с такими ресурсами, как «ВКонтакте», «Иви», «Кинопоиск», Rambler и «Яндекс». Платформа Soloway, запущенная в 2005 году, специализируется на таргетированной интернет-рекламе для веб-сайтов, мобильных приложений и Smart TV. К системе подключены рекламные сети «Яндекса», Rambler и Mail.ru. Обе компании входят в созданную в 1997 году группу Internest, которая специализируется на технологиях интернет-маркетинга. Юридическое лицо ГК Internest и покупает «Авито».
Накануне МТС AdTech и «Авито» рассказали «Ъ» о технологическом партнерстве в области размещения нативной рекламы. В рамках сделки бизнесу будет предоставлена возможность запускать на «Авито» как «охватные рекламные кампании», так и таргетированную рекламу. Целевая аудитория будет привлекаться при помощи Big Data МТС, а также других поставщиков больших данных: «Магнит», X5 Group и др.
Подробнее — в материале «Ъ» «Реклама требует больших данных».