Подорожал слишком
Редкий случай, когда отечественные товары получили массовый спрос — и даже не со стороны россиян, а со стороны западноевропейцев — не удалось использовать по чисто экономическим причинам. Удивительная история необычайной популярности фотокамер ЛОМО в Западной Европе, похоже, заканчивается. Причина проста: европейские апологеты фотокамер "ЛОМО-компакт" не сошлись с руководством ЛОМО в цене.
"Коммерсантъ-Daily" уже рассказывал о том, как морально устаревший "ЛОМО-компакт-автомат" неожиданно породил молодежное культовое движение, охватившее ряд стран Западной Европы. В Австрии возникло "Ломографическое общество", члены которого считали фотоаппарат ЛОМО идеальным инструментом для самовыражения. За "ЛОМО-компактом", который вместе с членством в Lomografic Society поначалу стоил всего $50, выстраивались многотысячные очереди. Потенциал "ломографической идеи" выглядел впечатляюще.
Ажиотаж стал угасать, когда ЛОМО подняло отпускные цены на фотоаппараты ($33 за штуку). "Ломографический" комплект — камера, иллюстрированная книжка о ломографии, две "ломопленки" AGFA и отверточка для обратной перемотки пленки вручную — стал стоить $115. Для культовой вещицы это оказалось слишком много: 12 тысяч "ЛОМО-компактов" так и остались лежать с прошлого года на складе петербургского предприятия.
На подмогу пришли немецкие рекламисты. Кельнское агентство Facts+Fiction вместе с группой частных инвесторов выдвинуло идею создания "ломошопов". В тысяче западных фотомагазинов должны были появиться стенды с фотоаппаратами и другой продукцией ЛОМО. В проект и рекламную кампанию планировалось вложить $1 млн. Но немцы требовали от ЛОМО снизить отпускную цену на фотоаппарат до $22, а еще лучше — до $18. Иначе ничего не получится. Для ЛОМО это оказалось неприемлемо — ниже порога рентабельности, а работать в убыток, даже временно и ради раскрутки перспективного проекта, предприятие не может себе сейчас позволить.
Дело сорвалось. Ломографы подписали с ЛОМО последний контракт на поставку невыкупленных ранее 12 тысяч фотокамер плюс еще трех тысяч. И все: с 1 июля ЛОМО полностью прекратит выпуск фотоаппаратов. Finita la comedia.
Впрочем, может быть, еще не finita. Директор "Ломографического общества" Вольфганг Штранцингер сказал корреспонденту "Коммерсанта-Daily", что они собираются купить у ЛОМО лицензию на "ЛОМО-компакты" и попытаются организовать их сборку там, где это будет дешевле. Возможно, в сотрудничестве с ЛОМО. Хотя, по его мнению, причина неудачи как раз в проблемах ЛОМО.
"При отсутствии оборонных заказов фирма не располагает средствами, которые она могла бы инвестировать в совместное производство камер, о чем мы договорились в декабре 1996 года. У ЛОМО нет даже 10 тысяч марок, чтобы вложить их в проект со своей стороны", — сетует Штранцингер. По его словам, найденные инвесторы во главе с директором Facts+Fictions Йоргом Краутхойзером, скорее всего, в проекте участвовать больше не будут. Сам Йорг, уже потративший на него DM50 тысяч, очень разочарован неудачей.
Так что планы завоевания западного рынка дешевой российской фотокамерой откладываются. Жаль, конечно, но дело обычное: партнеры не смогли совместить свои пределы рентабельности для этого бизнеса. И это в Западной Европе. Что же говорить тогда о России?
ИВАН Ъ-ЧЕБЕРКО, ВЛАДИМИР Ъ-ЕСИПОВ