Канал Disney, который раньше в России был кабельным, 31 декабря начинает эфирное вещание и грозится стать главным ТВ для детей. В его сетке найдется место российскому контенту, но познакомить детей благодаря Disney с лучшими отечественными мультфильмами не получится: показывать собираются наши телесериалы. Российская анимация, катившаяся в последние годы к закату, рассчитывать может только на господдержку.
Вторжение Микки-Мауса
В конце октября стало известно о том, что к Новому году российский канал Disney, вещавший раньше только в кабельном формате, станет эфирным. Генеральный директор компании "Уолт Дисней Компани СНГ" Марина Жигалова-Озкан рассказала, что компания подписала соглашение с подконтрольным Алишеру Усманову и Ивану Таврину "ЮТВ Холдингом", в который входят каналы "Муз ТВ" и "Семерка": The Walt Disney Company через одну из своих дочерних структур приобрела 49% "Семерки", которая к концу года перестанет существовать, превратившись в Disney.
30 ноября состоялось первое заседание совета директоров нового канала, в состав которого вошли три представителя компании Disney и четыре представителя "ЮТВ Холдинга". Со стороны Disney ими стали Энди Берд, Марина Жигалова-Озкан и Кевин Мейер, ЮТВ Холдинг представляют Иван Таврин, Дмитрий Сергеев, Тим Макдональд и Деметрис Сергидес. На заседании определили дату и время запуска телеканала, а также выбрали председателя совета директоров, им стал Иван Таврин.
После перехода на эфирное вещание канал будет получать основные доходы за счет продажи прямой рекламы. Рекламироваться, по словам генерального директора российского Disney Марины Жигаловой-Озкан, будут "и электроника, и косметика, и розничные операторы, и продукты питания, и бытовая химия, и автомобили, и банки, и еще многие и многие десятки других категорий". Кроме этого, рекламодателям предложат спонсорские пакеты и участие в спецпроектах.
Зачем детям показывать рекламу автомобилей? Объяснение есть. Марина Жигалова-Озкан не видит среди существующих российских каналов прямых конкурентов Disney. Например, работающий сейчас в России канал "Карусель-ТВ" ориентирован на широкую детскую и подростковую аудиторию, в то время как канал Disney преподносят в качестве семейного. Сетка канала будет основана на развлекательных программах Disney — сериалах, телепередачах, художественных фильмах (в том числе российского производства) и мультфильмах. Причем, по словам Жигаловой-Озкан, долю российского контента собственного производства планируется увеличивать по мере развития канала.
У "Союзмультфильма" все по-старому, а новинкам студии "Пилот" больше рады на международных фестивалях, чем на российском телевидении
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ
Многие родители, вероятно, хотели бы показывать детям лучшие образцы мультипликации, прежде всего нашей, российской, но на вопрос о возможном сотрудничестве Disney с российскими мультипликаторами руководство канала прямого ответа не дает. После общения с представителями российской анимации стало ясно, что наши студии этого очень хотят. На фоне успешной интервенции западных мультфильмов, далеко не все из которых сделаны на уровне "Тачек" и "В поисках Немо", становится особенно очевидно, что российская анимация испытывает перманентный кризис. В июне этого года классики отечественной мультипликации — Юрий Норштейн, Леонид Шварцман, Андрей Хржановский и Эдуард Назаров — опубликовали открытое обращение к президенту и премьеру, в котором попросили первых лиц помочь отечественной мультипликации выжить. Главным образом письмо было посвящено проблемам киностудии "Союзмультфильм". Впрочем, по выражению авторов, "в бедственном положении "Союзмультфильма" отразилось как в капле воды сегодняшнее положение всей нашей анимации".
28 июня состоялась встреча российских аниматоров с главой правительства. После нее Владимир Путин поручил выделить из резервного фонда 6 млн руб. на ремонт помещений "Союзмультфильма". Премьер говорил также о списании задолженности "Союзмультфильма", об увеличении финансирования анимации в 2011 году на 500 млн руб., а в 2012 году пообещал выделить вообще 1,5 млрд руб. Конечно, не все эти деньги достанутся именно "Союзмультфильму".
Следующим шагом в деле восстановления "Союзмультфильма", похоже, стало назначение в августе ее директором Николая Маковского. Российские аниматоры были этому очень рады, поскольку наконец-то к управлению творческим коллективом пришел человек, имеющий непосредственное отношение к анимации. Режиссер студии "Пилот" Сергей Меринов так отозвался об этом назначении: "Все старожилы из "Союзмультфильма" рады его кандидатуре, потому что это, наконец-то, не какой-то непонятный человек, а человек из нашей среды, он режиссер, мультипликатор и, в общем, талантливый администратор".
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ
Крыша "Союзмультфильма"
В анимации оказалось все настолько плохо, что в первую очередь решили заняться не творчеством, а ремонтом, чтобы хотя бы с потолка не текло. Здание "Союзмульфильма" на московской улице Долгоруковской — когда-то это была церковь Николая Угодника на Новой Слободе — и правда представляет собой живописные руины. На вопрос, достаточно ли денег, Николай Маковский отвечает: "Учитывая то, в каком состоянии находится студия, этого достаточно". По словам Маковского, в зданиях "Союзмультфильма" капитальный ремонт не проводился уже полвека, а в 30% помещений из-за ветхости труб вообще нет центрального теплоснабжения.
"Мы деньги используем в рамках первоочередных мероприятий, чтобы не возникло критических ситуаций, которые бывают, вспомним хотя бы "Хромую лошадь"",— объясняет Маковский.
Из разговора с руководителем "Союзмультфильма" выяснилось, что "путинские" 6 млн руб. не первая помощь от государства, при предыдущем руководстве уже выделялось 11 млн руб. на ремонт крыши.
Непосредственно к развитию российской анимации все это, конечно, отношения не имеет. "Нужна очень четко отстроенная производственная структура, которая сейчас только создается",— говорит Маковский.
В начале декабря Владимир Путин на встрече с избирателями еще раз поднял проблему российской анимации. Тогда он отметил приход канала Disney в российское эфирное пространство и сказал о необходимости разработки комплексной программы поддержки мультипликации в нашей стране. По словам Маковского, конкретных решений пока не принято — "собирается аналитика". Он подчеркнул, что анимация может быть самодостаточной технологической индустрией. Пока этого не произошло, он рассчитывает на помощь государства, которому мультфильмы пригодятся для "пропаганды нравственных ценностей и патриотизма".
Николай Маковской среди прочих проблем анимации называет нехватку кадров, причем на всех уровнях — начиная с аниматоров и заканчивая менеджерами. "Возможностей больше, чем кадров",— коротко, но ясно объяснил он и пообещал, что "Союзмультфильм" будет выступать инициатором специальных курсов по подготовке кадров и интенсификации процессов обучения и переквалификации.
Появления в российском эфире канала Disney Маковский не боится и считает его только "катализатором тех процессов, которые происходят". "Процессы развития должны быть интенсивными, а не экстенсивными. Дали полтора миллиарда — могли и четыре дать. Вопрос в том, что будет в результате",— сказал он. Также, по его словам, в будущем, если студия станет достаточно состоятельной в плане технологических новаций и соответствия мировым стандартам качества продукции, возможно, Disney будет заказывать мультфильмы у "Союзмультфильма".
Пока что, впрочем, проекты студии не впечатляют размахом: сюжет для "Веселой карусели", маленький сюжет из серии сказок для детей и размороженный проект "Космониада".
"Богатыри" студии "Мельница" бьют всех в кинопрокате, а Владимира Путина и Дмитрия Медведева ожидают на премьере анимационного 3D-фильма "Смешарики. Начало"
Мультипликация расходов
Однако существуют разные мнения о государственной поддержке анимационной отрасли. Одним из ее критиков является Дмитрий Азадов, продюсер студии "Пространство идей", чей продукт "Мульт личности", который в прайм-тайм показывает "Первый канал", является одним из немногих успешных проектов российской анимации. "Я не очень понимаю, почему государство должно кормить людей, которые хотят долго-долго тоскливыми зимними вечерами производить мультфильмы в объеме десять минут в год, да и даже пять минут в течение пяти месяцев",— сказал он в интервью корреспонденту "Денег". По мнению Азадова, государственная поддержка не может решить проблемы анимации, и такие вливания смогут помочь только отдельной группе людей. "Потому что одно дело — кормить людей, а другое дело — дать возможность им зарабатывать. Это совершенно разные вещи",— пояснил он.
Что касается вопроса авторской анимации, Азадов скорее поддерживает мнение о том, что она должна финансироваться за счет прибыли от коммерческих проектов. На вопрос о том, должно ли так быть, он ответил: "Возможно. Но сначала коммерческие проекты должны появиться, а потом авторская анимация должна появиться, а не наоборот". По его словам, планов по поддержке авторской анимации у "Пространства идей" пока нет, но саму продукцию студии "в принципе иногда можно назвать авторской анимацией".
О неразрывной связи коммерческой и авторской анимации говорил и Сергей Меринов, режиссер студии "Пилот": "Авторская анимация — очень важная составляющая анимационной индустрии по всему миру, поскольку это творческая лаборатория. То, что найдено интересного в авторской анимации, потом перекочевывает в коммерческие проекты". Именно так, к слову, начинала великая студия Pixar. Об этом Меринов сказал "Деньгам" как раз в контексте прихода в Россию эфирного канала Disney, выразив надежду, что между Disney и российскими аниматорами могут возникнуть партнерские отношения. "Надеюсь, что, вещая в России, Disney не обойдется только импортной продукцией",— предположил Меринов. Disney, как какая-нибудь иностранная автомобильная марка, объявил, что рассматривает возможность размещения в нашей стране своего производства. По мнению Меринова, отечественные студии ждет не только конкуренция, но и хорошая школа.
Фото: www.filmz.ru
Меринов отметил конкурентоспособность российской анимации: "Гиперочевидная тенденция: зритель соскучился по нашей анимации. Посмотрите, как сейчас отлично идут в прокате наши полные метры". Он напомнил, что в прошлом году во время зимних каникул мультфильм "Три богатыря и Шамаханская царица" возглавил таблицу прокатных сборов. "Смешарики", которые давно успешно прокатываются, наверняка возьмут новую кассовую высоту с полнометражным 3D-фильмом "Смешарики. Начало", на премьеру которого обратили внимание Дмитрий Медведев и Владимир Путин.
Говоря о ситуации на своей студии, Меринов отметил несомненные сдвиги. Если в 2008 году работа в "Пилоте" попросту остановилась, то сейчас мультипликаторы благодаря госфинансированию работают над четырьмя новыми сериями "Горы самоцветов" (мультипликационный сериал по мотивам сказок разных народов), а с нового года будут деньги и еще на шесть серий. "Тьфу-тьфу, трудные времена пережили",— надеется Меринов. Он также поделился с "Деньгами", что уже в следующем году студии обещан первый транш из новой порции денег, выделенных на поддержку анимации.
Сегодня каналам невыгодно покупать штучную продукцию мультипликаторов — им нужны сериалы, чтобы вбивать их в сетку вещания. После создания части работ из серии "Гора самоцветов" "Первый канал" купил право на их показ, и, по словам Меринова, "у нее были бешеные рейтинги". "Потом благодаря этому закону о рекламе (во время детских передач запрещено показывать рекламу.— "Деньги") "Гора самоцветов" сдвинулась на шесть утра по воскресеньям, и ее никто не видит",— посетовал он. Об этом же законе говорил и Дмитрий Азадов, говоря о проблемах современных российский анимационных студий.
Впрочем, как и Николай Маковский, Сергей Меринов смотрит в будущее не без оптимизма. "Если бы я смотрел с пессимизмом, я бы, наверное, не занимался этим. У нас очень мощная школа",— сказал он. Впрочем, если школа оторвана от индустрии, российские аниматоры каждый год будут надеяться или на новые транши от государства, или на внимание со стороны Disney.