"Да, на активной, да еще и обделенной вниманием аудитории можно сорвать куш. Но самая распространенная ошибка в таких случаях — это заигрывание с аудиторией. Так пару лет назад "Билайн" сделал ролики для интернета, где главными персонажами были "четкие пацаны" (региональный пролетариат, предпочитающий спортивную одежду и короткие прически). Вот только кроме улыбок и незначительного "вирусного эффекта" компания ничего не достигла. Ни брэнд не усилили, ни продаж не подняли. Дело в том, что брэнды часто пытаются иронизировать на тему аудитории и ее интересов, но не стремятся реально разделить с ней какие-либо идеи (ведь это риски для имиджа). В этом плане кейс "Кофеина" значительно удачнее".
basonti, комментарий на сайте журнала
"Хлебный бунт" СФ N3 (317), март 2012
"Не согласен с автором: мы присоединимся к ВТО, это простимулирует развитие здоровой конкуренции в России. Согласен: сейчас в России люди боятся заниматься бизнесом. Но, по-моему, силами таких предпринимателей, как Тиньков, Полонский, Овчинников, меняется имидж бизнесмена, и все больше людей идут именно в малый и средний бизнес. Насчет того, что поле будет выжжено, точно не согласен. В налоговых, пенсионных фондах условия работы с малым бизнесом упрощаются каждый год, а ставка налога по упрощенной системе всего 6% с оборота, или 15% с прибыли. При этом простейшая отчетность. В Пенсионном фонде вообще отчет отсутствует, только сверка платежей. Таких налоговых ставок нет ни в одной европейской стране".
openmindblog, комментарий на сайте журнала
"Настроение Дмитрия Потапенко" СФ N3 (317), март 2012
"Все отлично — идея приятная, с потенциалом, лидер в команде уверен. Все хорошо. Хотел поделиться насчет англичан и сервиса. Живу в Манчестере. Это, конечно, не Лондон, но все же. Успешные русские, арабы, китайцы и прочие — они готовы воспринимать сервис и его ожидают априори, а вот сами англичане — нет. Мне кажется, их устраивает что-то среднее. Сервис в банках, агентствах недвижимости и других местах, где речь идет о приличных деньгах, тут ужасный. Все перепутают, забудут перезвонить, узнать и т. д. Ведь это не диван по интернету заказать, где тоже, кстати, наверняка ошибутся в чем-нибудь!"
Ilya K, комментарий на сайте журнала
"Настроение Евгения Чичваркина" СФ N3 (317), март 2012
"Дело не в брэндинге. Вполне может оказаться, что возникшие положительные эффекты связаны с подключением к делу производственных мощностей Coca-Cola и ее дистрибуции. Едва ли рост продаж связан с изменением потребительского поведения в результате воздействия рекламы, разработанной Saatchi & Saatchi. Тем более что "Моя семья" произвела скорее косметические доработки, чем изменения, которые реально могли заметить и почувствовать потребители".
Давид Басов, комментарий на сайте журнала
"Сок без капли юмора" СФ N3(317), март 2012
"Факт прочтения мною этой статьи опровергает в частном ту теорию, которая изложена в ней"
Ren_13, комментарий на сайте журнала
"Facebook фактически порождает сектантство и закрытость" СФ N3 (317), март 2012
Уточнение
В сф N3 (317)/2012 в статье "Купонный приход" допущена ошибка. Продажи компании Kupikupon.ru во втором полугодии 2011-го по отношению к первому не упали, как написано в статье, а выросли (по информации компании, в три раза). Редакция приносит извинения.