Чемпионат Европы по футболу станет крупнейшим в истории континентальных первенств не только по числу участников и, как следствие, количеству матчей, но и в том, что касается финансовой стороны вопроса. Союз европейских футбольных ассоциаций (UEFA) ожидает, что благодаря Евро-2016 его доходы в сезоне 2015–2016 удвоятся и превысят отметку в €4 млрд. И это не удивительно, учитывая, что одна только спонсорская программа Евро-2016 должна принести около €500 млн.
Фото: Reuters
UEFA уже сейчас может похвастать тем, что чемпионат Европы по футболу, который пройдет во Франции, отметится рекордными финансовыми показателями. Точные цифры будут обнародованы только по завершении турнира, но, согласно прогнозам, одна только спонсорская программа должна принести UEFA от €450 млн до €500 млн. Для сравнения, Евро-2012, который принимали Польша и Украина, собрал лишь €313 млн. Весьма показательной является и динамика роста доходов, получаемых за счет реализации коммерческих прав на чемпионатах Европы за последние пять турниров: в 2000 году они принесли UEFA €54 млн, в 2004-м — €182 млн, в 2008-м — €289 млн. Как видно, меньше чем за 20 лет, доходы выросли практически в десять раз.
У нынешнего роста есть два основных объяснения. Во-первых, в финальной части чемпионата Европы впервые примут участие 24 команды (в 2012-м участников было только 16), что автоматически увеличивает число матчей, а значит, ведет к удорожанию спонсорских пакетов. Во-вторых, континентальное первенство впервые за 20 лет (в 1996-м турнир принимала Англия) пройдет в одной из стран, относимых к большой футбольной пятерке. Туда, помимо Франции и Англии, входят также Германия, Испания и Италия. А это, по словам Ги Лорана-Эпстена, директора по маркетингу UEFA Events, означает ощутимо большую отдачу от спонсорских вложений, что в итоге ведет к росту стоимости спонсорских пакетов.
И все же главным источником дохода UEFA применительно к чемпионату Европы остается реализация прав на телетрансляции. Турнир, так или иначе, будет показан практически во всех странах мира (в UEFA говорят о 230 государствах и территориях), что должно принести около €1,2 млрд. Отметим, что никогда ранее UEFA не удавалось продать права на телетрансляции континентального первенства больше, чем за €1 млрд. В 2000 году телевизионные права принесли лишь €98 млн, правда уже 2004-м был отмечен взрывной рост — до отметки в €560 млн. В 2008-м сборы составили €801 млн и, наконец, в 2012-м — €837 млн. Однако тут есть одна важная оговорка. Дело в том, что права на трансляцию Евро-2016 UEFA продавал в одном пакете с правами на показ игр европейского отборочного турнира чемпионата мира 2018-го года. А ведь ранее их реализацией занимались непосредственно национальные федерации. Однако все они согласились, что если будут действовать сообща, то и соберут больше.
В общей сложности UEFA планирует заработать за счет проведения чемпионата Европы более €2,16 млрд. С учетом средств, генерируемых благодаря проведению еврокубковых турниров — Лиги чемпионов и Лиги Европы (более €2,2 млрд), суммарный доход UEFA в текущем сезоне с запасом превысит €4 млрд, что на 66% больше, чем в сезоне-2011/12, на который также выпало проведение чемпионата Европы.
Рост доходов от проведения чемпионата Европы не мог не сказаться и на призовых, причитающихся командам, участвующим в турнире. В абсолютных цифрах их рост выглядит внушительно — UEFA выделит на поощрение сборных €301 млн. В 2012 году на эти цели пошло только €196 млн, в 2008-м — €184 млн, в 2004-м — €160 млн и в 2000-м — €109 млн. Однако учитывая, что на Евро-2016 выступят 24, а не 16 команд, рост призовых в пересчете на сборную получился незначительным.
Все команды, попавшие в финальную часть первенства, получат по €8 млн. Еще по €1 млн будут платить за каждую победу на групповой стадии (ничья стоит €500 тыс.). Что касается сборных, попавших в play-off, то участникам 1/8 финала причитается дополнительно по €1,5 млн, четвертьфиналистам — по €2,5 млн, полуфиналистам — по €4 млн. Команда, уступившая в финале, получит €5 млн, а чемпион — €8 млн. То есть максимальный размер призовых, при условии что чемпион выиграет все матчи группового этапа, составит €27 млн против €23,5 млн, которые получила сборная Испании за победу на Евро-2012.
