Региональное управление ФАС по Башкирии возбудило административное дело по подозрению в распространении ненадлежащей рекламы компании «Медфит», управляющей спорткомплексом Zorge Fitness. Непристойные и оскорбительные образы в рекламе фитнес-центра усмотрели члены экспертного совета по рекламе, действующего при УФАС. Если ведомство прислушается к мнению совета, Zorge Fitness может грозить штраф в размере 500 тыс. руб. В компании не согласились с претензиями, но тем не менее готовы отказаться от использования спорной рекламы.
Фото: Дмитрий Колпаков, Коммерсантъ
Как стало известно „Ъ“, вчера региональное управление ФАС возбудило дело по подозрению в распространении ненадлежащей рекламы на ООО «Медфит», управляющее уфимским спорткомплексом Zorge Fitness (входит в федеральную сеть Fitness Holding). Комиссия ведомства намерена проверить на соответствие ФЗ «О рекламе» рекламный баннер фитнес-центра со слоганом «Снимай лишнюю одежду летом!». На нем изображен торс полной женщины, расстегивающей на себе кожу, под которой проглядывается спортивная женская фигура с частью оголенной груди. Жалобу на то, что реклама противоречит «общепризнанным принципам морали», в УФАС направила уфимка, фамилию которой в антимонопольном ведомстве не раскрывают. Как сообщила на заседании совета заместитель начальника управления Юлия Дудина, заявительница пожаловалась, что на рекламу неприятно смотреть, так как она представляется «жуткой» для детей и взрослых. Большинство членов совета не одобрили рекламную концепцию. Некоторые из них пришли к выводу, что потребители могут рассмотреть в баннере рекламу не спорта, а «завлечение мужчин», что рекламный образ может оскорбить чувства мусульман, для которых изображение обнаженного тела «вообще оскорбительно». Представителей мусульманского духовенства, входящих в состав совета, на заседании не было. Другим аргументом за признание рекламы ненадлежащей стал довод о том, что она может оскорбить полных людей, не способных сбросить вес по медицинским причинам. «Они не в силах создать себе тело своей мечты, и эта реклама им об этом напоминает»,— заявила одна из участниц дискуссии. Доводы членов экспертного совета, высказавшихся в защиту баннера, сводились к тому, что образ на плакате имеет прямую контекстуальную связь со слоганом, к тому же «в городе есть аналогичная реклама, где „лишнюю одежду“ снимает мужчина, и вопросов она не вызывает».
«Если оператор не снимет баннер добровольно, мы выдадим ему предписание об устранении нарушений,— отметила Юлия Дудина.— Штрафные санкции по статье 14.3 КоАП предусматривают штраф на юридическое лицо в размере от 100 тыс. до 500 тыс. рублей, на должностное — от 4 тыс. до 20 тыс. рублей».
Представитель Zorge Fitness, присутствовавший на заседании совета, не признал претензий по поводу рекламы. Он пояснил, что целью рекламной кампании было побудить потребителя с наступлением лета вместе с зимней одеждой сбросить лишний вес. Однако, заявили в компании, принято решение отказаться от использования баннера со следующей недели. От других комментариев в Zorge Fitness вчера отказались и не назвали разработчика рекламной кампании.
Ильшат Байбурин, совладелец дизайн-студии Paradox Box, комментируя выводы членов экспертного совета, отмечает: «При том что визуальный ряд рекламы действительно ужасен, у нее неплохой слоган и нет ничего, что могло бы вести к запрету распространения такой рекламы. Это вопрос вкуса. А они, как известно, разные».
«Руководствуясь доводами вроде того, что реклама может оскорбить чувства полных людей, не способных сбросить лишний вес, можно дойти и до запрета рекламы ресторанов и автомобилей. Их тоже могут себе позволить не все люди,— отмечает владелец рекламного агентства „Табула раса“ Дмитрий Эйгенсон.— В составе экспертного совета есть как профессионалы в области рекламы, так и, на мой взгляд, люди, далекие от этой компетенции».
«Экспертные советы по рекламе так или иначе вынуждены учитывать местную специфику,— отмечает президент общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга Сергей Пилатов.— Мы, например, мягко рекомендуем предпринимателям избегать подобных ситуаций, и большинство из них с нами соглашаются. Но отмечу, что где-нибудь в Великобритании реклама, подобная этой, не могла бы появиться на улице вовсе. Женщины там возражают против того, чтобы реклама призывала их придерживаться какого-то определенного образа».