Сеть фастфуда "Бургер Кинг" обратится в суд с иском о защите деловой репутации к лидеру группы "Ленинград" Сергею Шнурову. На своей странице в одной из социальных сетей музыкант опубликовал стихотворение, в котором упомянул название компании, как считают в "Бургер Кинге", в негативном ключе. Представители сети намерены получить компенсацию в размере 200 тыс. рублей. Впрочем, эксперты уверяют, что вреда для репутации сети быстрого питания будет куда больше.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
На одной из своих страниц в соцсетях лидер группы "Ленинград" Сергей Шнуров опубликовал стихотворение, в котором, в частности, есть такие строки: ""Бургер Кинг", промокод не однажды доводил до икот". Запись уже набрала более 54 тыс. отметок "нравится" и около 700 комментариев.
Компания "Бургер Кинг" (ООО "Бургер Рус") сначала потребовала извинений от музыканта, однако этого не произошло. Теперь "Бургер Кинг" намерен судиться: иск в рамках защиты чести, достоинства и деловой репутации будет подан по месту жительства господина Шнурова на следующей неделе, истец намерен потребовать денежную компенсацию в размере 200 тыс. рублей.
Директор департамента маркетинга "Бургер Кинга" Иван Шестов пояснил "Ъ", что высказывания певца привели к ущербу репутации компании. Господин Шестов утверждает, что Сергей Шнуров является медийной личностью, его публичные высказывания отражаются на мнении потребителя и в данном случае заявления музыканта наносят вред бренду. "Покупатели могут подумать, что промокоды компании "Бургер Кинг" вызывают икоту. Это негативно отразится на продажах компании, — сказал господин Шестов. — Науке не известны случаи, когда промокод или другой рекламный носитель являлся причиной икоты".
Сергей Шнуров опубликовал новые стихи: "Завертелось судилище века, хоть от прошлых шум не утих. <...> Он же "Бургер" и "Кинг", ну а кто ты, чтобы хаять его промокод и писать про феномен икоты?"
Представители господина Шнурова утверждают, что иск — это способ сети фастфуда напомнить о себе потребителям. "Это очень недальновидное решение со стороны пиар-службы "Бургер Кинга". Эффект будет негативным", — уверен пресс-секретарь группы "Ленинград" Дмитрий Гугучкин. Впрочем, уже сейчас по запросу "стихотворение" в поисковой сети Google первым по популярности выходит "стихотворение Шнурова про "Бургер Кинг"".
Эксперты согласны с представителями группы. "Это создание громкого информационного повода за счет имени Сергея Шнурова. Такие истории повысят цитируемость компании, напомнят потребителям о бренде. Несмотря на это, для сети это скорее даст отрицательный эффект", — уверен Глеб Крампец, генеральный директор пиар-агентства "Пресс-папье". Господин Крампец также напомнил о многочисленных поклонниках, которые встанут на сторону господина Шнурова в этом конфликте. Так, поклонники уже начали выкладывать в сеть собственные стихи, а также всевозможные иллюстрации, на одной из которых, например, господин Шнуров борется с монстром в виде бургера.
Как ранее сообщал "Ъ", в начале августа мировой суд в Новосибирске на 40 тыс. рублей оштрафовал организаторов концерта группы "Ленинград" за нецензурную лексику, звучавшую со сцены. Тогда представители группы заявляли, что ненормативная лексика является неотъемлемой частью творчества группы и образа Сергея Шнурова в целом. В этом случае ответственность должен нести сам господин Шнуров, а не организаторы.