Wagner открыл продажи автомобилей Mercedes-Benz на юго-западе Петербурга. Дилерский центр, построенный на своем земельном участке возле центра "Таллинский-Авто", обошелся группе в 150 млн рублей. Эксперты отмечают, что инвестиции минимальны, а строительство может окупиться через четыре года. Перспективы работы с новой маркой позитивны: на юго-западе конкурентов нет, кроме того, дилер уже полтора года работает с премиальным брендом Audi, дилерский центр для которого построен на Выборгском шоссе за 1 млрд рублей.
Фото: Коммерсантъ / Евгений Павленко
Фото: Коммерсантъ / Евгений Павленко
Фото: Коммерсантъ / Евгений Павленко
Фото: Коммерсантъ / Евгений Павленко
Фото: Коммерсантъ / Евгений Павленко
"Мы исходили из того, что нами давно были понесены расходы по инфраструктуре, по земельному участку. Нам нужно было увеличивать доход с земельного участка, поэтому мы пришли к Mercedes. И нам дали франшизу. Само здание обошлось нам недорого. Вместе со всеми инвестициями мы потратили около 150 млн рублей", — рассказал "Ъ" председатель совета директоров Wagner Александр Иванов. Он не дал прогноза относительно периода окупаемости нового центра, сославшись на нестабильную ситуацию на рынке.
Продажи в новом центре стартовали в июле, официальное открытие запланировано на 11 августа.
По данным "Auto-Dealer-СПб", по итогам полугодия автомобили Mercedes-Benz в Санкт-Петербурге заняли десятое место по популярности среди покупателей. Всего за шесть месяцев куплено 2555 авто немецкого производителя. По сравнению с результатами первого полугодия 2015 года продажи новых Mercedes упали на 10%.
Впрочем, среди премиальных брендов на петербургском рынке Mercedes удерживает лидерство. К примеру, падение BMW, занявшего по итогам полугодия 11-е место, было менее существенным: марка потеряла всего 4% от прошлогодних продаж — столько же, сколько потерял весь городской авторынок. Но с начала года дилеры продали всего 1812 автомобилей BMW, то есть на 743 автомобиля меньше, чем работающие с Mercedes компании. Audi занял 13-е место с 1334 проданными машинами (падение на 6%).
Как отмечает генеральный директор "Auto-Dealer-СПб" Михаил Чаплыгин, €2 млн — довольно небольшая сумма для текущего состояния рынка. Эксперт полагает, что вложения окупятся через три-четыре года. "Перспективы у центра позитивные. На юго-западе конкурентов нет, ближайший — "Авто-Пулково" на Пулковском шоссе, сильный игрок, с историей. С ним и может быть основная борьба за клиента. Сам дилер уже имеет опыт работы с премиум-сегментом, что является плюсом при появлении в его портфеле новой премиальной марки", — добавил господин Чаплыгин.
Группа компаний Wagner работает в Петербурге с 2004 года, когда в деловой зоне "Пулково-3" был открыт "Автоцентр "Пулково"", работающий с маркой Volkswagen. Группа является официальным дилером Volkswagen, Skoda, Audi. Франшизу на работу с автомобилями Mercedes группа получила в конце 2015 года.