"Атриа Россия", производитель мясных изделий и полуфабрикатов под брендами "Пит-продукт", "Кампомос", "Сибилла" и "Atria", запускает новый проект: компания займется доставкой собственной продукции на дом. Сейчас в ассортименте сервиса — несколько видов готовых мясных блюд, а также различные снеки. Эксперты уверяют, что подобный проект может потребовать от 325 млн до 1,3 млрд рублей инвестиций.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
Компания "Атриа Россия" (принадлежит финскому холдингу Atria Plc) выходит на рынок доставки еды на дом. Российское представительство запустило рекламную кампанию об открытии более "5 тыс. ресторанов в Петербурге" — AtriaMeals. Впрочем, на сайте сервиса сказано, что речь идет именно о доставке еды на дом. Согласно сайту новой услуги "Атриа", сегодня на дом можно заказать несколько видов готовых мясных блюд (например, спагетти болоньезе или бифштексы из говядины), а также несколько видов снеков. Более подробно рассказать о проекте в компании не смогли до выхода официального пресс-релиза.
Финансовый аналитик ГК "Финам" Тимур Нигматуллин оценивает рынок доставки готовой еды на дом в России примерно в 50-70 млрд рублей. "Даже несмотря на сложную экономическую конъюнктуру, темпы роста двузначные (точно сложно оценить, так как большая часть рынка — серая), на фоне низкой базы и интереса к этому сегменту рестораторов, которые таким образом пытаются увеличить объем продаж в условиях спада трафика", — уверен господин Нигматуллин.
Маргарита Беляева, главный редактор Restoclub, уверена, что данный сегмент развивается довольно динамично. "В последние годы один за другим появляются новые игроки. При этом часть компаний занимается доставкой рецептов и продуктов для обедов ("Дома вкуснее", "Партия еды"), которые можно приготовить с минимальными усилиями, а часть — именно полностью готовых обедов ("Шеф-Кук", Foodcart). Некоторые специализируются на здоровом питании (Easymeal, Food Balance)", — рассказывает госпожа Беляева. Эксперт уверена, что подобными услугами пользуются женщины, которые хотят сэкономить время на приготовлении еды. "Офисные заказы занимают небольшой процент, и обычно это индивидуальные заказы, а не корпоративные", — уверяет Маргарита Беляева.
"Как правило, производители полуфабрикатов не занимаются доставкой готовой еды из-за отсутствия компетенций в этом сегменте, с характерным для него широким перечнем товаров. Помимо этого, доставка непосредственно от производителя зачастую не позволяет добиться существенного конкурентного преимущества даже за счет более выгодного ценового предложения, поскольку на данном рынке гораздо более значимым фактором является качество сервиса. Исключением является небольшой сегмент доставки полуфабрикатов для домашнего приготовления, но этот рынок очень "тонок" для более-менее крупных производителей", — анализирует Тимур Нигматуллин. Также эксперт считает, что объем инвестиций зависит от многих факторов проекта: стратегия развития компании, план ее территориальной экспансии. "На текущий момент его можно оценить в широком диапазоне ?от 5 до 20? млн долларов", — считает эксперт. "Для старта нового сервиса компании необходимо создать фабрику-кухню и расширить автопарк (думаю, они это уже сделали), а для развития — расширить линейку блюд и активно заниматься маркетингом", — добавляет Маргарита Беляева.
"Атриа Россия" выпускает продукцию под брендами "Пит-продукт", "Кампомос", "Сибилла" и "Atria". По данным компании, штаб-квартира Atria Plc расположена в Финляндии, в городе Хельсинки. Деятельность компании связана с производством мясных изделий, полуфабрикатов, а также с животноводством и услугами быстрого питания. "Атриа Россия" является одной из крупнейших мясоперерабатывающих иностранных компаний, работающих на рынке России (представлена в стране с 2005 года). Объем чистых продаж холдинга за 2015 год составил €1,34 млрд. Объем продаж "Атриа Россия" за 2015 год составил 5,109 млрд рублей, согласно системе "СПАРК-Интерфакс" (www.spark-interfax.ru). Генеральным директором компании выступает Ярмо Тапио Линдхольм.