Бренд Mexx закрывает магазины в России. По данным газеты «Ведомостей», уже в конце июля этого бренда в стране не будет. Ранее из России ушли многие другие зарубежные производители одежды. Приходят ли на их место отечественные игроки? Выясняли Яна Лубнина и Яна Пашаева.
Фото: vk.com
Проблемы у Mexx начались не вчера – еще три года назад голландская компания объявила себя банкротом. Среди причин называлась и девальвация рубля. В 2015 году бренд выкупил турецкий холдинг Eroglu, который планировал его активно развивать, но, видимо что-то не сложилось, и появились сообщения о том, что в России закроются все магазины ритейлера.
Ранее о закрытии своих торговых точек в стране объявили британские River Island и New Look, американский Esprit, итальянский OVS и австралийская обувная компания UGG.
В торговых центрах активно начинают продавать одежду российского производства. И речь идет не о крупных сетевых компаниях, таких как Sela или Gloria Jeans – они развиваются так же, как и до кризиса. Стали заметнее именно небольшие российские бренды, рассказал директор компании Real Profit Group Андрей Якоби: «В торговых центрах открывается большое количество магазинов маленьких российских компаний, о которых никто не слышал. Можно назвать это дизайнерскими марками. На самом деле, среди них более 50% занимают место именно маленькие промышленные марки. Они выпускают по 100 единиц товара на одну модель. Это прорыв».
Магазины новых отечественных марок открываются сейчас во всех российских городах-миллионниках, но большая их часть сконцентрирована в Москве. Это одежда среднего ценового сегмента, которая стоит от 4 тыс. до 20 тыс. руб., что дороже масс-маркета. Многих покупателей такие цены пугают. Потребитель не понимает, почему одежда, которая производится в России, стоит дороже импортной, отметил операционный директор компании Icon Jeans Александр Цой: «Молодому бренду нужно самостоятельно ехать в Бангладеш или Индию, чтобы размещать там заказы. Большинство производителей идут на это. В России дорогое производство. Конечно, вещи не могут стоить по 1-2 тыс. руб.
Главный конкурент отечественного производителя – китайский ширпотреб. По закону, любой покупатель может беспошлинно ввезти в Россию товары на €1 тыс. Поэтому китайские изделия лидируют в российском модном ритейле. Это приводит к тому, что компаниям просто невыгодно держать магазины в стране, подчеркнул президент Ассоциации компаний интернет-торговли Алексей Федоров: «Сейчас многие российские продавцы переходят на такую интересную схему, когда у них открываются склады за рубежом, например, в Польше, Эстонии или Латвии. Товар приходит потребителю из той страны, хотя интернет-магазин работает на территории России. Если тренд будет таким, то через пять-шесть лет мы вообще перестанем говорить о российских дизайнерах».
Россияне все больше интересуются одеждой с ярлыком Made in Russia. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, за период с апреля 2016 года по март 2017 года число онлайн-запросов, касающихся российских брендов, выросло на 25%. Возможно, это вселит надежду в инвесторов. Потому что пока, по оценкам специалистов, сторонние предприниматели вкладываются в модный бизнес неохотно: окупаются такие проекты – минимум три-четыре года, если повезет.
Реже всего российские бизнесмены открывают магазины с одеждой высокого ценового сегмента – спрос на нее очень низок. Обеспеченные россияне по-прежнему предпочитают закупаться за рубежом.