Отечественные фильмы в 2017 году лидировали по сборам не только в традиционном кинопрокате, но и в онлайн-кинотеатрах. Так, в Okko топ наиболее популярных фильмов за 2017 год возглавили «Последний богатырь» и «Гоголь. Начало». Но онлайн-дистрибуция до сих пор не приносит продюсерам значительных доходов: потолок сборов в ней составляет около 20 млн руб. Большим сборам мешают уровень пиратства и цены на контент.
Фото: Евгений Гурко, Коммерсантъ / купить фото
Наиболее популярными релизами по итогам 2017 года в онлайн-кинотеатре Okko стали российские фильмы «Последний богатырь» и «Гоголь. Начало», а также боевик «Джон Уик 2», сообщили “Ъ” в компании. За год число просмотров российского контента выросло на 63%, а общий объем смотрения в онлайн-кинотеатре — на 133%.
При этом российские фильмы пока не собирают значимую кассу в video on demand (VoD). Так, по данным Okko, на «Последнего богатыря» пришлось около 1% от годовой выручки компании. Финансовые итоги 2017 года Okko пока не раскрывал. За 2016 год сервис выручил 775 млн руб., а за первое полугодие 2017 года — 563 млн руб. Сервис работает только по платной модели, предоставляя контент по подписке, в аренду на короткий срок или продавая навсегда.
«Последний богатырь» производства Disney и Yellow, Black and White, дистрибутором которого выступила WDSSPR, стартовал в прокате в октябре 2017 года, бокс-офис картины составил 1,7 млрд руб. Фильм стал самым кассовым среди российских релизов, но в январе 2018 года уступил первое место спортивной драме «Движение вверх» (сборы 2,7 млрд руб. на 28 января). Среди всех релизов он занял третье место, уступив также «Пиратам Карибского моря: Мертвецы не рассказывают сказки» (2,3 млрд руб.). «Последний богатырь» «с большим успехом продается онлайн», а до того прошел на телевидении с высокими рейтингами, напоминает гендиректор компании Disney в России и СНГ Марина Жигалова-Озкан. Рынок цифровой дистрибуции «растет и показывает хорошие темпы развития», говорит она, не раскрывая сборы фильма в этой среде.
Другие онлайн-кинотеатры, опрошенные “Ъ”, также не раскрывают доходы российских фильмов, но все собеседники в киноиндустрии отмечают, что выручка от онлайн-дистрибуции пока незначительна. «Пока что доходы от онлайн-проката — это микроскопические цифры, которые не могут окупить фильм. Если сравнивать число зрителей, то успешный релиз в онлайн-кинотеатрах смотрят около 100 тыс. человек, а чтобы фильм собрал значимую кассу, надо, чтобы релиз посмотрели не менее 2,5 млн человек»,— объясняет продюсер и режиссер Жора Крыжовников («Горько!», «Самый лучший день» и др.).
По словам продюсера, проблема во все еще «невысокой культуре» цифрового потребления и в низкой по сравнению с обычными кинотеатрами стоимости просмотра.
«Количество людей, готовых платить за контент в онлайне, растет, но в основном люди дожидаются бесплатного проката по рекламной модели или скачивают фильм с пиратских ресурсов.
В лучшем случае онлайн-дистрибуция фильма приносит десятки миллионов рублей»,— заключает Жора Крыжовников. Такую оценку подтверждает и другой собеседник “Ъ” в отрасли: по его данным, крупнейшие хиты собирают в онлайн-прокате около 20 млн руб.
По данным J`son & Partners, доходы онлайн-кинотеатров по итогам 2017 года могли достигнуть 9,6 млрд руб., рост к уровню 2016 года составил 23%. Как ранее писал “Ъ”, доля российского кино в структуре выручки VoD-сервисов, работающих по платной модели, достигает 10–15%, а в бесплатной модели может превышать 50%.