Продюсеры провели танковые маневры

Отечественные фильмы могут недобрать кассу в новогоднем прокате, несмотря на перенос ряда релизов, опасаются участники рынка. Продюсеры и прокатчики договорились, что 27 декабря выйдут только две российские картины — франшизы «Три богатыря» и «Елки». Драма с Александром Петровым «Т-34» переехала на 1 января, а комедия с ним же «Полицейский с Рублевки. Новогодний беспредел» — на 20 декабря. Голливудские премьеры в результате столпились в середине декабря, и, по данным “Ъ”, могут появиться новые пострадавшие от расчистки праздников под российское кино. Но последнему успех все равно не гарантирован, подчеркивают эксперты.

Отечественные продюсеры и дистрибуторы договорились о датах выхода фильмов в Новый год, рассказали “Ъ” источники в киноиндустрии. Новогодний прокат по традиции становится самым кассовым временем года, при этом его расчищают от крупных западных релизов, но в этом году оказался перебор и российских. Так, на 27 декабря планировались сразу четыре премьеры, причем в двух из них главную роль играет Александр Петров. В итоге поддерживаемый ВГТРК военный фильм «Т-34» (прокатчик — «Централ Партнершип») перенесли на 1 января, хотя в залах IMAX он стартует 27 декабря. Снятая «Газпром-медиа» комедия «Полицейский с Рублевки» по мотивам одноименного сериала («Каропрокат») перенесена на 20 декабря. На дате 27 декабря остались «Три богатыря и наследница престола» студии СТВ Сергея Сельянова («Наше кино») и седьмая часть «Елок» (Bazelevs Тимура Бекмамбетова).

Заявленный исходно на 22 декабря крупный голливудский релиз, мультфильм «Гринч», переехал на 13 декабря. На эту же дату сдвинули сразу несколько потенциальных блокбастеров, и «там теперь мясорубка», замечает один из собеседников “Ъ”: одновременно выйдут «Человек-паук: Через вселенные», спин-офф «Трансформеров» «Бамблби», «Аквамен», а теперь еще и «Гринч».

Как Минкульт расставляет приоритеты в кинотеатрах

Зато для российских фильмов с переносом релизов по разным датам ситуация стала более сбалансированной, уверен Сергей Сельянов. У людей нет столько времени и денег, чтобы посмотреть все премьеры, отмечает он, если до сдвига фильмов потенциальная емкость праздничных и предпраздничных дней оценивалась в 1,7 раза меньше необходимого продюсерам бокс-офиса, то сейчас соотношение снизилось до 1,3. То есть какие-то фильмы все равно недоберут кассу, но потери будут уже меньше, к тому же «Новый год — время чудес», констатирует господин Сельянов.

В целом ситуацию с переносом релизов продюсер объясняет проблемой роста: в России правила игры пока только устанавливаются, с похожими проблемами сталкивается и растущий рынок Китая. Сам господин Сельянов доволен сохранением даты выхода «Трех богатырей». Релиз давно заявлен на 27 декабря, это оптимальное время премьеры для мультфильма, уверен он.

Каким образом продюсеры пытаются продлить срок проката в кино

«Т-34» при этом явный аутсайдер «новогодней битвы», считает аналитик Kinodata.pro Сергей Лавров. В праздники люди предпочитают смотреть комедии, а не военные драмы, поэтому, даже если продюсеры «зальют все рекламой», для фильма будет достижением собрать хотя бы 600 млн руб., рассуждает он. По словам аналитика, сами создатели фильма оценивали потенциальный бокс-офис в 1 млрд руб. Было бы логичнее, если бы «Т-34» встал на 23 февраля, а в Новый год лучше сработают «Гринч», который может «играть вдолгую», «Елки», «Богатыри» и «Снежная королева», перечисляет аналитик. Он напоминает, что два близких «Т-34» релиза — «Танки» и «Несокрушимый» — ранее провалились в прокате.

На встречах Минкульта с представителями кинотеатров в конце ноября обсуждалось также возможное соперничество «Т-34» с семейным фильмом Walt Disney Pictures «Мэри Поппинс возвращается», который выходит 3 января. Он рассчитан на ту же аудиторию, что и российская военная драма, получившая возрастной рейтинг 12+, считает источник, знакомый с ходом встречи. «Мэри Поппинс» пока не получила прокатное удостоверение на эту дату.

Анна Афанасьева, Елизавета Макарова