Бумажные лавры
Как продать свою книгу
О славе писателя мечтают многие. Можно ли прожить в России литературным трудом? Сколько начинающие и именитые авторы зарабатывают на издании художественной книги, бизнес-издания или научно-популярной литературы, разбирались «Деньги».
Фото: Reuters
Детективный талант
Имена авторов российских детективов Дарьи Донцовой, Александры Марининой, Татьяны Устиновой, Екатерины Вильмонт давно у всех на слуху. Наряду с Реем Брэдбери и Стивеном Кингом они входят в число писателей с наибольшими тиражами. Именно от этого показателя зависит доход авторов. «В России, как и во всем мире, писатели живут с роялти — процента с продаж, который в среднем составляет 10% от оптовой цены книги, хотя может варьироваться в пределах 8–15%»,— рассказывает литературный агент Александры Марининой Натан Заблоцкис.
Но жить писательским трудом, по его словам, в России могут только единицы. Чтобы зарабатывать хотя бы 50 тыс. руб. в месяц, автор должен продавать ежемесячно 3333 книги по цене 300 руб. (тогда их оптовая цена составит 150 руб., и с каждой автор получит по 15 руб.), приводит нехитрую арифметику господин Заблоцкис. Успешный автор пишет три-четыре книги в год (в регулярном пополнении заинтересованы и издательства, которые заинтересованы выпускать книги сериями — так их удобнее продвигать). Поэтому для регулярного дохода в 50 тыс. руб. в месяц писателю нужно, чтобы при четырех книгах в год каждая продалась тиражом хотя бы в 13 тыс. экземпляров. А такими тиражами (более 52 тыс. экземпляров в год) могут похвастаться лишь писатели-звезды. По мнению эксперта, если взять, скажем, автора психологических романов Марию Метлицкую, книги которой в 2018 году были изданы тиражом 303 тыс. экземпляров, она за прошлый год могла заработать в шесть раз больше, то есть приблизительно по 300 тыс. руб. в месяц.
В «портфеле» господина Заблоцкиса помимо Александры Марининой до недавних пор были популярные авторы детективов Олег Рой и Анна Данилова, и для них литература — основная профессия. А вот таким авторам, как Люся Лютикова или Наталья Шумак, приходится зарабатывать еще журналистикой или написанием сценариев.
«Чтобы сделать себе имя, писателю приходится немало потрудиться над своим продвижением в интернете и социальных сетях. Лучше всего — добиться экранизации своих произведений, тогда книги начинают очень хорошо раскупать,— говорит Люся Лютикова.— Рассчитывать на то, что издательство просто купит хорошую книгу и самостоятельно будет заниматься ее маркетингом и распространением, уже не приходится». В 2006–2012 годах в АСТ у нее вышло семь детективов в серии «Следствие ведет Люся Лютикова», благодаря чему она купила квартиру в подмосковной Электростали и ушла из издательского дома «Работа для Вас», где трудилась корреспондентом в одноименной газете.
Тиражи книг действительно существенно падают начиная примерно с 2000 года, соглашается господин Заблоцкис. По данным Российской книжной палаты, с 760,4 млн экз. в 2008 году в целом по России к 2017 году они сократились до 471,5 млн экз. Тиражи бестселлеров ведущих отечественных авторов художественной литературы снизились в два—четыре раза.
Немаловажно, что и розничная сеть книготорговцев сокращается. В период с 2008 по 2017 год книготорговая сеть страны сократилась примерно с 3 тыс. до 1,5 тыс. магазинов. С книжного рынка исчезло несколько крупнейших сетей: «Топ-книга», «Буква», «Букбери».
Самиздат
Детективы, конечно же, не единственный жанр, в котором можно заработать. По словам экспертов, хорошо продаются также любовные романы, например, за авторством Лины Мур (псевдоним российской писательницы). Последние годы в России активно развивается «самиздат», такие площадки, как Ridero.com, где автор может загрузить свой текст в формате Word и получить сверстанную электронную книгу, а также бумажную книгу, которую напечатают тиражом от 1 экземпляра. За каких-нибудь 2,9 тыс. руб. дизайнеры Ridero обещают подготовить иллюстрацию для обложки. Площадка помогает авторам продвинуть свои книги в электронном варианте на Amazon и «ЛитРес». А бумажные версии книг Ridero с октября прошлого года предлагает традиционным книжным магазинам — например, сети «Читай-город», «Буквоед» и магазину «Москва» на Тверской. Кстати, по данным Российской книжной палаты, в 2013–2017 годах мировой рынок самиздата вырос примерно в пять раз.
Лина Мур, топовый автор в разделе «художественная литература» Ridero, за два года продала более 70 тыс. экземпляров книг. Ее доход за 2018 год, по данным издательства, составил 1 056 114 руб. (примерно, 90 тыс. руб. в месяц до вычета налогов и 20-процентной комиссии Ridero). Всего Ridero за 2018 год выплатила 15 млн руб. роялти. «Успех Лины Мур — в том, что она пишет в популярном жанре, профессионально занимается продвижением своих книг, работает с фанатским сообществом, пишет сериями и в год выпускает несколько новых книг для своей аудитории»,— резюмирует Алена Кунилова, PR-менеджер Ridero.
Распространение в традиционных книжных лавках и в сети сильно отличается. Авторам зачастую приходится создавать свои сообщества в соцсетях и самостоятельно продумывать стратегии продвижения электронных книг. Если автор уже популярен, ему прямая дорога на сайты типа author.today и prodaman.ru, где писатели продают свои электронные книги тиражами по 10 тыс. и более экземпляров, получая за каждую 150–200 руб., говорит Наталья Шумак. Сейчас Наталья создает свои сообщества на этих сайтах и в соцсетях и планирует «раскрутить» их за полтора года.
«Платформы самиздата — это прекрасный путь для начинающих писателей. Здесь можно отточить свое мастерство и нарастить аудиторию, тем самым воздействовать на два важных фактора успеха: качество письма и коммерческий успех»,— уверена заместитель директора «Эксмо» по редакционной работе Екатерина Панченко. В «Эксмо» есть примеры работы с авторами, которые пришли из самиздата. Наталья Тимошенко и Лена Обухова, авторы цикла «Секретное досье», и Дарья Сойфер, пишущая романтические комедии, размещали свои романы на платформе LitNet. Кристина Гептинг опубликовала свою повесть «Плюс жизнь» на платформе Ridero и в 2017 году получила премию «Лицей». И это тот уникальный случай, когда автора заметили вначале критики, а вслед за ними и издательство, говорит Панченко. Книга вышла в «Эксмо» в декабре 2018 года и пользуется популярностью. Ольга Миклашевская и Ася Лавринович до издания в «Эксмо» публиковались на платформе Wattpad.
Для молодых взрослых
Помимо детективов и любовной прозы сегодня хорошо продается литература всех жанров для «молодых взрослых» (young adults): проблематика, интересная им, взгляд на мир человека, еще только входящего во взрослую жизнь, рассказывает литературный агент Ольга Аминова (много лет подряд была редактором «Эксмо», редактировала Виктора Пелевина). С ней согласна и госпожа Панченко. Она так характеризует литературу для «молодых взрослых»: яркая, предельно эмоциональная, разбирающаяся со множеством жизненных сценариев. Помимо этого Екатерина Панченко отмечает большой интерес к теме независимости и равноправия женщин, свободы личности в эпоху информационных технологий, вообще свободы и границ частной жизни, психологических романов.
А вот Евгений Капьев, генеральный директор издательства «Эксмо», считает, что популярны семейный психологический триллер, семейные саги, книги по саморазвитию, психологии, а также книги, посвященные бизнесу и экономике. «Сегодня на российский книжный рынок пришли западные тренды 2010-х годов, среди них интерес к вопросам экологии и ответственного потребления, здоровый образ жизни, осознанность во всех сферах жизни, от питания до управления эмоциями»,— считает господин Капьев.
По его словам, еще растет сейчас интерес к комиксам — за прошлый год, по его данным, этот сегмент книжного рынка вырос более чем на 30%. «Довольно долго комиксы в России не были приоритетным направлением для читателя, у нас не было этой культуры. Современные родители в своем детстве комиксы не читали и не спешили покупать их своим детям. Теперь ситуация меняется»,— утверждает Евгений Капьев. На протяжении последних двух лет рейтинги продаж возглавляет комикс «Гравити Фолз. Дневник 3» по известному мультсериалу. Среди бестселлеров — комиксы «Капитал Маркса» и «Теория игр», что говорит о том, что комиксы стали востребованы и у взрослой аудитории, рассказывая просто о сложном. «Это одно из наиболее перспективных направлений на книжном рынке»,— уверены в «Эксмо».
Нон-фикшен
Фото: РИА Новости
Ирина Гусинская, заместитель главного редактора издательства «Альпина Паблишер», уверена, что сейчас пришло время издавать не художественную литературу, а так называемый нон-фикшен: бизнес-издания, прикладные и профессиональные издания, научно-популярные книги. Нон-фикшен, по ее мнению, уже догнал по популярности художественную и детскую литературу и обогнал их по темпам роста.
Яркий пример, по ее словам, бестселлер психолога Михаила Лабковского «Хочу и буду», изданный на настоящий момент тиражом более 500 тыс. экземпляров. Другой пример — книга Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой «Пиши, сокращай. Как создавать сильные тексты», распроданная тиражом в 150 тыс. экземпляров. Условия по роялти в нон-фикшен схожие: те же 10% автору от оптовой цены как стандартные условия договора. Правда, тут очень важно, есть ли у автора уже сформированное лояльное сообщество потенциальных читателей книги. «Успех "Пиши, сокращай" предопределило наличие у автора новостной рассылки по редактуре, на которую было подписано около 35 тыс. читателей, а также раскрученного сайта о редактуре glvrd.ru»,— рассказывает Максим Ильяхов. На своем сайте он пишет, что на первом тираже в 2350 экземпляров они с Людмилой заработали 75 тыс. руб. на двоих. Правда, даже когда книга многократно переиздалась и соавторы подготовили второй бестселлер «Новые правила деловой переписки», они не оставляют свое основное занятие: редактирование коммерческих текстов. Сам Ильяхов говорит, что книга приносит примерно столько же, сколько один небольшой коммерческий заказ в месяц. Правда, сейчас соавторы открыли платную школу для редакторов и продолжают делать рассылки глав из книги.
Редакторы издательств разыскивают авторов блогов, у которых много подписчиков, предлагая им издать книгу. Так, например, госпожа Гусинская нашла судебно-медицинского эксперта Алексея Решетуна, который подготовил на основе своего блога mossudmed.livejournal.com книгу «Вскрытие покажет», изданную тиражом 20 тыс. экземпляров. Сейчас автор готовит вторую книгу для «Альпина Паблишер», а в издательстве АСТ вскоре выйдет его книга о вредных привычках. Издательство «Эксмо» (точнее, его бренд «Бомбора»), видя успех книги господина Решетуна, решило издать переводную книгу бывшего главного судмедэксперта Великобритании Ричарда Шеперда «Неестественные причины», где Алексей Решетун выступает в качестве научного редактора.
Еще интереснее история издания книги «Развитие памяти по методикам спецслужб» Дениса Букина. Госпожа Гусинская искала автора книги о разработке мобильных приложений и обратилась к руководителю компании Empatica, разработавшей сервис для бизнесменов, часто летающих самолетами, App in the air Байраму Аннакову. Тот писать книгу отказался, зато предложил редактору рукопись психолога Букина, написанную специально для перевода и продвижения на рынки США и Европы. Видимо, господин Аннаков считал издание такой книги полезной для продвижения своего приложения, потому что два года держал на зарплате в штате своей компании господина Букина и фотографа Камиля Гулиева, оплачивал постановочную фотосъемку на «Мосфильме» (книга повествует об истории советского разведчика 1950-х годов, который ищет нацистского преступника, она была издана как в цветном, так и в качественном черно-белом варианте). После издания на русском языке Денис Букин сам перевел ее на английский, привлек англоязычного литературного редактора, а затем с помощью Ирины Гусинской на Лондонской книжной ярмарке нашел литературного агента, который помог продать труд английскому издательству McMillan. Сейчас книга переведена на восемь языков, причем переговоры с японцами вели сами Денис Букин с Байрамом Аннаковым. «Но за рубежом автор не ведет сам переговоры с издательством: для этого привлекаются литературные агенты, которые забирают 17–20% роялти»,— рассказывает господин Букин. Правда, роялти на Западе выше, чем в России: стандарт — в среднем 7% от розничной цены книги (в России — 10% от оптовой, которая в два раза ниже, чем розничная). При этом западные издательства дают автору аванс (как правило, $3–10 тыс.), и если роялти затем превосходят этот аванс, издательство доплачивает автору. Аванс может выплачиваться в момент заключения договора или пополам в момент принятия и после издания книги.
Но жить с роялти, несмотря на большие тиражи книги (только в Англии книга вышла тиражом 14 тыс. экземпляров, в России ее тираж превысил 40 тыс. экземпляров), господин Букин все равно не может себе позволить и продолжает работать частным психологом.
Научпоп
Заработать на издании научно-популярной книги трудно. Большими тиражами они не расходятся, а издательства не склонны авансировать авторов. Так, Дильшат Харман, написавшая в соавторстве с Сергеем Зотовым и Михаилом Майзульсом книгу «Страдающее Средневековье» (вышла в издательстве АСТ в 2018 году), по ее словам, гонораром была разочарована. Зато ее соавторы получили премию «Просветитель» в номинации «Гуманитарные науки» (700 тыс. руб.), что не может не радовать. Но, задумываясь о подготовке книги, на премии нельзя рассчитывать.
Номинации на премии и высокие тиражи часто совпадают. По крайней мере, книга-лауреат прошлогодней премии «Просветитель» «С ума сойти! Путеводитель по психическим расстройствам для жителя большого города» Дарьи Варламовой и Антона Зайниева тоже стала бестселлером.
Краудфандинг
Наконец, не последний способ заработать на книге — собрать на нее средства на сервисах краудфандинга типа Boomstarter.ru или Planeta.ru. К ним прибегают не только начинающие авторы, но и вполне признанные. Так, на Boomstarter.ru сейчас собирает средства новая книга экономиста Михаила Делягина «Общая теория глобализации». Цель — собрать 522 280 руб. И это вполне реально, учитывая, что книга-лидер 2018 года «Игрофикация: преврати рутину в игру! Пошаговое руководство» Ивана Нефедьева и Мирославы Бронниковой собрала на платформе 453 651 рубль. Правда, эти деньги пошли не только на гонорар авторов и вовсе не на типографию, а на усовершенствование онлайн-курса по игрофикации, а также подготовку электронной книги. Бумажная выйдет в апреле в издательстве АСТ, но это уже отдельная от Boomstarter.ru история.
Чтобы запустить свой проект сбора средств на написание книги на Boomstarter.ru, начинающему автору нужно заплатить 5 тыс. руб. А вот сервис Planeta.ru получает с авторов проектов комиссию. Проект сбора денег на издание научно-популярной книги о том, как люди изучали Луну, здесь уже собрал 152 тыс. руб. (цель — 360 тыс. руб., они пойдут на издание бумажной книги, которую получат те, кто пожертвовал 1,3 тыс. руб. и больше). Но в реальности 300–400 тыс. руб. для издания иллюстрированной книги совсем небольшие деньги.
Невысокие заработки писателей в России — типичная ситуация и для европейских стран. Так, по данным, приводимым Андре Шиффрином в его книги «Слова и деньги», во Франции только 900 авторов могут рассчитывать на доход свыше €16,5 тыс. в год (размер минимальной заработной платы во Франции в 2009 году, когда была написана книга). Так что несколько десятков писателей, которые живут литературным трудом,— это нормально для нашей страны, и не надо этому удивляться.