Мужчины-блогеры зарабатывают на рекламе в Instagram больше, чем женщины. К таким выводам пришла компания Hype Auditor. Аналитики опросили больше 1,5 тыс. блогеров из разных стран и с разным количеством подписчиков. После этого они вывели средние цены за разные варианты продвижения товаров. Выяснилось, например, что за рекламный пакет из публикации в профиле, сториз и видео длительностью меньше минуты мужчина-блогер получает в среднем $4 тыс. долларов, а женщина около $3 тыс.
Фото: Зотов Алексей, Коммерсантъ
Фото: Зотов Алексей, Коммерсантъ
В чем причина? И замечают ли эту тенденцию российские блогеры? Лилия Абрамова, автор Instagram-блога «Татарка ФМ», сомневается, что рекламодатели платят мужчинам больше — в первую очередь заказчики смотрят на аудиторию:
«Я, когда общаюсь с блогерами, никогда не интересуюсь, кто сколько зарабатывает. Но мне мой внутренний голос подсказывает, что это одинаковые суммы для мужчин и для женщин. Все зависит от количества подписчиков. И тех, и других в основном смотрят женщины. Если брать, например, заказчика, ему очень интересен возраст подписчиков, то есть знать, какая основная аудитория. И если это молодой пранкер, мальчик, у которого очень много подписчиков, соответственно, его смотрят подростки, которые не способны зарабатывать — такая аудитория заказчику будет не очень интересна. И, скажем, есть блогер, у которого в два раза меньше подписчиков, но аудитория у него зрелая, то есть люди работающие, они как покупатели ценны. Конечно, в таком случае рекламу закажут у того, у кого меньше подписчиков».
Как показало исследование компании Klear, большинство рекламных постов в Instagram размещают женщины. Чаще всего с лидерами общественных мнений на этой площадке сотрудничает бизнес в сфере моды, путешествий и фитнеса. На их долю приходится 16% рынка. Исследование нельзя назвать показательным — мужчин-блогеров меньше, и реклама в их профилях более специфична, полагает партнер агентства Z Александр Балковский: « Данное исследование — это продолжение темы гендерного равенства, справедливой оплаты для мужчин и женщин. На Западе это актуальная тема, у нас не очень.
Вероятно, мужчины зарабатывают в Instagram больше, потому что мужских аккаунтов с высокой активностью просто меньше по количеству, потому что звезды Instagram – это в основном женщины, их большая часть.
Поэтому, возможно, рекламодатели из-за редкости платят мужчинам больше, чем женщинам. Если это реклама каких-то специфических мужских товаров, естественно, цена больше, потому что рекламоносителей меньше».
Как компании выбирают блогеров и звезд для рекламы
Ранее журнал Forbes опубликовал рейтинг российских блогеров с самыми высокими доходами от рекламы в Instagram. Первое место в нем заняла Ксения Собчак — ее доход оценили больше чем в $1,5 млн в год. На втором и третьем оказались Регина Тодоренко и Ольга Бузова соответственно. В список из 15 человек попали лишь двое мужчин — автоблогер Алан Енилеев и боец Хабиб Нурмагомедов.