«Газпром-медиа» готовит к запуску новое онлайн-медиа — ресурс о развлечениях и блогерах SRSLY. Предполагается, что ресурс будет зарабатывать на нативной рекламе и публиковать собственный рейтинг блогеров. С ними же сайту и придется конкурировать за рекламные бюджеты, считают участники рынка.
Фото: Кристина Кормилицына, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Кристина Кормилицына, Коммерсантъ / купить фото
«Газпром-медиа» запускает онлайн-ресурс SRSLY, следует из информации о поиске сотрудников на рекрутинговых ресурсах. Согласно презентации на сайте проекта, это медиа «о люксе и влиянии в интернете», которое будет рассказывать о блогерах, киноиндустрии, моде, культуре, искусстве, психологии, технологиях и науке. Представитель «Газпром-медиа» подтвердил “Ъ”, что проект запустится в марте. Размер инвестиций он не раскрывает. Ресурс ориентируется на аудиторию 18–35 лет, «которая следит за жизнью блогеров и проводит много времени в социальных сетях», заявили в компании. Помимо редакционных материалов SRSLY будет составлять собственный рейтинг блогеров, добавили в «Газпром-медиа».
Новый ресурс зарегистрирован на принадлежащее холдингу ООО «Вокруг ТВ», которое управляет одноименным онлайн-телегидом. Выручка этой компании в 2018 году, согласно Kartoteka.ru, составила 44,3 млн руб., чистая прибыль — 9,3 млн руб. Гендиректор «Вокруг ТВ» Алексей Федорко возглавит и новый ресурс, уточнили в «Газпром-медиа». Главным редактором SRSLY станет Алина Бавина, которая сейчас занимает ту же должность в «Вокруг ТВ».
Инвестиции в запуск подобного медиа должны быть «не меньше 10 млн руб.», оценивает один из собеседников “Ъ” на рынке. Ранее «Газпром-медиа» уже инвестировал в ряд активов, работающих с инфлюенсерами и блогерами: в частности, холдинг приобрел 30% в агентстве Happy Monday Family и 50% в агентстве Bubel MGT.
Дмитрий Чернышенко, гендиректор «Газпром-медиа», ТАСС, 27 апреля 2018 года
Не может блогер сделать универсальный контент на 365 дней в году
Прямых конкурентов у SRSLY нет, смежными можно назвать развлекательные lifestyle-порталы, считают в «Газпром-медиа». «Новое издание будет конкурировать скорее с TJournal и отчасти со "Сплетником", который запустил свой рейтинг звезд и инфлюенсеров еще прошлой осенью»,— полагает главный редактор The Village Татьяна Симакова. В целом же сейчас не лучшее время, чтобы открывать новые медиа: «в стране кризис», отмечает она. Менеджер по продукту управляющего TJournal ИД «Комитет» Константин Панфилов полагает, что время, когда площадки конкурировали по пересечению тематик, закончилось. «Теперь все продукты из разных ниш конкурируют друг с другом за ограниченное внимание пользователей. Для нас YouTube — более серьезная угроза, чем какой-либо нишевой сайт»,— отметил он.
Основным источником дохода SRSLY должна стать нативная реклама, говорят в «Газпром-медиа». «С рекламой будет непросто: из-за специфики повестки такому медиа придется конкурировать за рекламу с теми же блогерами, у которых уже есть немалая аудитория и которым не нужно содержать штат и платить такое количество налогов»,— скептичен один из собеседников “Ъ” на медиарынке. Другой источник полагает, что реклама, в том числе нативная, и спецпроекты вполне могут сделать проект окупаемым, но о большой прибыли в условиях современного российского рынка речи не идет.
«В какой-то степени конкуренция с блогерами за рекламу возникает, если речь будет идти про уже существующие союзы "блогер—рекламодатель"»,— признают в «Газпром-медиа». В холдинге уточняют, что задачей SRSLY будет в том числе привлекать рекламодателей, которые еще не работают с блогерами.