Цена подарка

Приближается Новый год — самый популярный и массовый праздник. «Деньги» разобрались с тем, сколько россияне тратят на подарки и торжества, и сравнили бюджет соотечественников с жителями других стран.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Россияне раскрыли суммы, которые они готовы потратить на новогодний стол и подарки родственникам и друзьям. Согласно данным SuperJob, больше всего на зимние торжества готовы выделить москвичи — 23,2 тыс. руб., на втором месте традиционно идет Санкт-Петербург с затратами в 20,4 тыс. руб., а замыкают тройку лидеров Красноярск и Самара — 19,3 тыс. руб. в расчете на взрослого человека. Самыми «бюджетными» оказались планы жителей Волгограда — 14,3 тыс. руб. При этом почти 40% россиян ожидают, что их бюджет на новогодний стол и подарки не изменится по сравнению с прошлым годом, а каждый пятый даже надеется на уменьшение этих расходов, говорится в исследовании банка «Открытие».

Непосредственно на подарки к Новому году в среднем большинство жителей России готово потратить не более 5 тыс. руб. «Мужчины склонны к более дорогим подаркам: 25% в текущем году готовы потратить 5–10 тыс. руб., женщины же указали, что планируют отдать 3–5 тыс. руб.»,— отмечается в опросе аналитического исследования сервиса для размещения объявлений «Авито». Около двух третей россиян откладывают деньги для этой цели, из них около половины копят на подарки по два-три месяца, а каждый четвертый россиянин готов выйти ради подарков родным и близким на подработку. В этом году увеличилась доля россиян, которые планируют покупать больше подарков онлайн, чем посредством традиционного шопинга (37% против 29% по результатам опроса 2020 года).

В списке лучших подарков мужчины назвали алкогольные напитки и игровую консоль, а женщины признались, что хотели бы получить путешествия, сладости и нижнее белье. Кроме того, среди популярных ответов встречаются деньги, парфюм и ювелирные украшения. Самым востребованным же подарком уже не первый год подряд остаются деньги.

Несмотря на кризис и пандемию, россияне стали чаще совершать покупки во время распродаж и к праздникам. Доля желающих сократить расходы на подарки в этом году уменьшилась на 13%.

Самые щедрые страны

Планируемые траты россиян на предстоящие новогодние и рождественские праздники в разы меньше, чем у жителей США, где средний чек, по данным Национальной федерации ритейла США, составит около $997. Однако самыми щедрыми в мире оказались не американцы… а румыны. По данным исследования, опубликованного на информационно-аналитическом ресурсе WorldAtlas, жители этой страны тратят на Рождество и Новый год большую часть своего месячного дохода (32%). По тратам на празднование Рождества Чешская Республика занимает второе место с 25% от достатка, в то время как Соединенное Королевство и Соединенные Штаты занимают третье место с 15%. Итальянцы и испанцы замыкают первую пятерку с 12% своих доходов, направляемых на рождественские празднества. Исследование показало, что люди, испытывающие подъем в финансовом положении, зачастую более осторожны в своих тратах на подарки, нежели представители стран c более скромными заработками. В целом эксперты ожидают, что в этом году бюджет на зимние праздники во всем мире будет увеличен. «Розничные торговцы уделяют приоритетное внимание новогодним и рождественским предметам первой необходимости, и многие выложили свои праздничные товары немного раньше, чтобы у всех было время купить подарки до главного дня»,— говорит исполнительный директор Британского розничного консорциума Хелен Дикинсон.

История подарков

Традиция дарения подарков уходит своими корнями в глубокое прошлое. Известно, что в Древнем Египте было принято обмениваться дарами в день зимнего солнцестояния, в Вавилоне — в честь бога плодородия: его почитатели складывали подарки под самым большим деревом. Древние римляне дарили друг другу подарки во время декабрьского праздника в честь сбора урожая. При этом во всех культурах чаще всего был важен не сам подарок, а ритуал его вручения. Несмотря на смену цивилизаций и развитие экономики, этот обычай не исчезает из жизни людей на протяжении тысячелетий. В исследовании «Социальная солидарность и дар» проводятся параллели между преподнесением подарка к празднику и волонтерской работой. Авторы работы приходят к выводу, что эти явления задействуют одни и те же механизмы в психологии людей. «Дарение — это акт, который создает и поддерживает социальные связи, заставляя людей чувствовать свою обязанность отдать что-то взамен. Точно так же социальная ответственность — это средство, которое держит людей вместе»,— отмечается в исследовании. Ученые из Национального института здоровья США совместно с коллегами по всему миру замеряли активность мозга у людей, которые дарили и получали подарки. В обоих случаях области головы, связанные с активностью гормона счастья и поощрения — дофамина, в этот момент были активизированы. Причем удовольствие от дарения длится гораздо дольше, чем от приобретения вещи.

В разных странах представления об идеальном подарке, его составляющих и главном празднике года существенно отличаются, и неблагоприятная эпидемиологическая ситуация в мире и, как следствие, изоляция и усилившаяся разобщенность людей еще больше усиливают национальные особенности. Тереза Макендри, руководитель отдела маркетинга и корпоративного бренда американской компании Blackhawk Network, работающей в сфере электронных платежей, уверена, что в этом году планы потребителей разных стран на праздничные покупки будут отличаться как никогда. «По мере того как горячие точки пандемии перемещаются по всему миру, некоторые люди будут иметь относительно знакомый опыт праздничных покупок, в то время как другие продолжат держаться на расстоянии от крупных торговых центров. Этот сезон отпусков будет уникально непредсказуемым как для ритейлеров, так и для потребителей»,— полагает эксперт.

Открытка — полноценная и очень важная часть подарка в Великобритании. Ее британцы старательно выбирают, подписывают, упаковывают в конверт, кладут под елку или до сих пор посылают по почте родственникам и друзьям в другие города и страны. Пренебрегать этим атрибутом торжества не стоит. Британские родственники и друзья явно удивятся, если не обнаружат вашего послания на Рождество. Дорогие, личные и изысканные подарки считаются верхом неприличия и вульгарности. Англичане предпочитают преподносить обезличенные вещи приблизительно одинаковой стоимости. Практичные американцы, также считающие главным праздником 25 декабря, а также День благодарения, кладут зимние подарки в чулки-носки вместе с чеком. Таким образом, если сюрприз не удался, человек может впоследствии поменять одну вещь на другую, не обижая дарителя. В Японии не отмечают Новый год с таким размахом, как в европейских странах, но подарки дарят. Жители Страны восходящего солнца ценят не только сам подарок, но и его упаковку, поэтому довольно распространены готовые подарочные наборы, которые дарят 1 января. «В Швеции каждый подарок прячется под елку и снабжается наклейкой с надписью "от Санта-Клауса". Имя настоящего дарителя никогда не упоминается»,— поясняет генеральный продюсер Недели российского кино в Лондоне Филип Перкон. По словам эксперта консалтингового агентства «Центр развития коммуникаций и технологий» Александра Федина, в Китае в качестве подарка выступают не только вещи, но и фрукты, а также особый красный конверт с деньгами, а главным событием в стране считается День весны, он же китайский Новый год. Мексиканцам не стоит преподносить аксессуары из серебра, поскольку они очень гордятся своим национальным производством.

По мнению основателя коммуникационного агентства PR Idea Grande Екатерины Евлентьевой, сложность выбора подарков иностранцам зачастую связана с поверхностным знанием культуры и традиций других стран и народов.

«Чем менее знакома культура страны, тем больше шансов ошибиться. Взять элементарный пример с цветами: в то время как во многих странах мира не придают значения четному и нечетному количеству цветов, у нас, как известно, четное количество цветов дарить не следует. Безусловно, для нашей части планеты наибольшую загадку представляют арабский мир и Азия. Хотя ошибки совершаются и в пределах, казалось бы, схожих культур. Помню, один мой швейцарский клиент дарил всем швейцарские ножи… потому что они невероятно хороши и традиционны для региона»,— говорит эксперт.

Стоит обращать внимание и на изменение восприятия подарков в обществе, особенно если речь идет о взаимоотношениях по бизнесу. Например, адвент-календарь, посвященный культовым духам Chanel №5, в котором спрятаны подарки на каждый день предрождественского периода, покупатели и пользователи социальных сетей сильно раскритиковали за необоснованно высокую, как им показалось, цену в свете непростой финансовой ситуации в мире. Цена набора с наклейками, браслетами, елочными украшениями, кремом, магнитом и пустым подарочным мешочком составила $825 (61 тыс. руб.).

«Раньше в конце года было принято приглашать партнеров в самый хороший ресторан и дарить действительно ценный подарок. Это всегда воспринимается очень положительно. Тем самым ты укрепляешь партнерство не только в деловом плане, но и ментально. Но со временем сильно изменились правила комплаенса, особенно в Европе. Это ввело очень жесткие ограничения в части подарков. Допустим, подарок стоимостью свыше €100 теперь необходимо регистрировать в комплаенсе. Иначе это может быть неверно истолковано. Финансовые институты, естественно, опасаются нарушить правила и делать какие-то чрезмерно дорогие подарки, поэтому часто ограничиваются обычными презентами. Это не обязательно календарь, но, например, приличное вино. Однако былой роскоши в плане подарков, как правило, уже не наблюдается»,— говорит управляющий директор по структурным продуктам «БКС Мир инвестиций» Франц Хеп.

Мария Разумова