Все контенты мира

Уход западных мейджоров не ухудшил финансовые показатели российских онлайн-кинотеатров. Так, «Кинопоиск» и «Иви» в этом году вышли на окупаемость, рассказали источники “Ъ”. Еще до начала военных действий на Украине о прибыльности заявляли Start и Wink, но эксперты отмечают, что речь идет об операционных показателях, а не возврате инвестиций. Они допускают, что улучшению финансовых показателей видеоплатформ способствовало урезание расходов, в частности, отказ от неэффективных сделок по выпуску оригинального контента.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

«Кинопоиск» (принадлежит «Яндексу») по итогам второго квартала впервые вышел на окупаемость, сообщил “Ъ” источник, близкий к руководству платформы. По словам другого собеседника “Ъ” на медиарынке, в этом году другой онлайн-кинотеатр — «Иви» также стал безубыточным. В «Иви» отказались от комментариев.

«Яндекс» 27 июля отчитался о финансовых результатах за второй квартал. Из них следует, что в целом группа «Плюс и развлекательные сервисы» впервые показала положительный результат по скорректированной EBITDA — 1,8 млрд руб., а выручка сегмента выросла на 152%, до 15,5 млрд руб. (см. “Ъ” от 27 июля).

В «Кинопоиске» сообщили, что ежемесячная аудитория сервиса увеличилась на 60%, до 9,1 млн подписчиков (в среднем за первое полугодие).

Представитель компании уточнил, что «Кинопоиск» — один из главных драйверов подписки «Плюс».

После начала военных действий на Украине многие зарубежные стриминговые платформы ушли из России, крупнейшие голливудские правообладатели Universal, Disney, Sony, Warner и другие также остановили работу в стране и начали отзывать лицензии на показ своих фильмов. Это привело к притоку пользователей на пиратские видеосервисы (см. “Ъ” от 16 сентября 2022 года).

Несмотря на это, рынок российских онлайн-кинотеатров, отмечали в «ТМТ Консалтинге», по итогам 2022 года показал рост — на 17%, до 67,8 млрд руб. (см. “Ъ” от 17 марта). Улучшение динамики аналитики связывают с развитием цифровых экосистем, приходом новых зарубежных поставщиков контента, а также ростом оригинальных проектов. По итогам 2023 года участники рынка ждут его роста на 10–20%, до 70–80 млрд руб.

Онлайн-кинотеатры не впервые заявляют о прибыльности, отмечает директор департамента новых технологий J`son & Partners Consulting Дмитрий Колесов: «Но всегда говорили только об операционной окупаемости. Вопрос, когда будут возвращены инвестиции, остается открытым».

В Start утверждали, что вышли на окупаемость в 2019 году. В Wink (принадлежит «Ростелекому») заявили “Ъ”, что это «исторически прибыльный бизнес». В Kion (МТС) отметили, что фокус компании направлен на увеличение абонентской базы и лояльность пользователей: «По итогам первого квартала прирост подписчиков составил год к году 50%. При этом мы поддерживаем и наращиваем операционную прибыль».

Гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин считает выход на окупаемость «Кинопоиска» и «Иви» логичным, поскольку это лидеры рынка, которые в числе первых начали инвестировать в оригинальные сериалы. В то же время главный редактор «Кино-Театр.Ру», директор по развитию веб-кинотеатра СHILL Жан Просянов считает «самой очевидной причиной» прибылей снижение расходов: «Это может быть в том числе сокращение библиотеки, отказ от неэффективных сделок по оригинальным проектам».

«Иви», отмечает эксперт, удачно «оседлал турецкую волну» — получил на эксклюзивных условиях много проектов, которые выходят с незначительным отрывом от премьер: «Кроме того, платформа начала делить расходы на производство контента с НТВ». В стратегии «Кинопоиска», уточнил эксперт, большую роль играет включение онлайн-кинотеатра в экосистему «Яндекса»: «Продукты плавно перетекают с одной платформы на другую».

Юлия Юрасова