Ритейлеры отжимаются и бегают

Как узнал “Ъ”, семья экс-чиновника Руслана Ростовцева, работавшего в разное время в мэрии Москвы и администрации Сочи, планирует открыть сеть магазинов с товарами для спорта и активного отдыха Stadion. До этого семья запускала одежный бренд Yollo. Эксперты отмечают на российском рынке нехватку высокотехнологичной спортивной продукции, однако для выхода в эту нишу нужны серьезные вложения и производственная экспертиза.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

В этом году по всей России начнут открываться магазины новой сети спортивных товаров Stadion, развитием которой занимается ООО «Стадион». Эту информацию “Ъ” обнаружил в сервисе HeadHunter, где идет набор персонала в эти магазины. Учредителем ООО «Стадион» в СПАРК указан Семен Ростовцев, которого в СМИ называют сыном бизнесмена Руслана Ростовцева.

В 2023 году член семьи Руслана Ростовцева, а именно предполагаемый отец бизнесмена Борис Ростовцев стал владельцем и гендиректором новой сети одежных магазинов Yollo. В июне 2023 года, по данным СПАРК, Семен Ростовцев стал владельцем и управляющего Yollo ООО «Пикник». В Yollo на запрос “Ъ” не ответили.

Руслан Ростовцев в начале 2000-х годов был замруководителя департамента градостроительной политики Москвы, затем перешел на должность первого главы администрации Сочи. По данным СПАРК, ему раньше принадлежали доли в работающей в угольном сегменте Талдинской горной компании.

По данным Роспатента, ООО «Стадион» в конце 2023 года также зарегистрировало товарные знаки Stadion, Inmotu и Pioneer Camp, в том числе по классам спортивной одежды и обуви.

При этом поданное на регистрацию обозначение Pioneer Camp совпадает с одноименным китайским спортивным брендом, товары которого доступны для заказа в «СДЭК Shopping» и на AliExpress, обнаружил “Ъ”. В среднем стоимость футболок Pioneer Camp на онлайн-площадках составляет 1 тыс. руб., толстовок — 2,7 тыс. руб., зимних курток — 9–12 тыс. руб.

Рынок спортивных товаров сейчас испытывает интересную трансформацию, связанную с перезапуском площадок, которые занимали международные спортивные бренды, отмечает старший директор CORE.XP Марина Малахатько. Так, турецкая FLO Retailing открыла на месте магазинов Reebok сеть Sneaker Box, Inventive Retail Group на базе бывших точек продаж Puma — сеть Amazing Red, а на месте Decathlon появляются магазины Desport. Локальные ритейлеры и дистрибуторы, в числе которых «Спортмастер» и Lestate, также начали искать новых поставщиков среди азиатских спортивных брендов и запускать собственные торговые марки (см. “Ъ” от 15 ноября 2022 года и 19 июня 2023 года).

После ухода из РФ Decathlon на российском рынке в значительной степени освободилась ниша функциональной экипировки для разных видов спорта, говорит управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов. Но, предупреждает эксперт, такая категория товаров относится к высокотехнологичной и для выхода в эту нишу необходимы существенные инвестиции и наличие серьезной экспертизы в производстве такой одежды.

Руководитель отдела маркетинга Lestate Илья Комиссаров оценивает затраты на создание базовой коллекции на один сезон из 100 наименований в $1–1,5 млн.

Средняя площадь сетевого спортивного магазина составляет 300 кв. м, а инвестиции в открытие такого объекта начинаются с 60 млн руб. с учетом отделки и оборудования, но без закупки товара и стоимости арендного договора, говорит госпожа Малахатько. Она отмечает, что место для новых игроков на рынке спортивных товаров еще есть, но основная сложность для стартапа состоит в том, чтобы занять видимую долю рынка. По мнению Алексея Ванчугова, для компании, которая планирует развивать сеть спортивных магазинов «с нуля», логичнее выглядит выход в сегмент обычной одежды и обуви в спортивном стиле.

По данным «Infoline-Аналитики», емкость рынка спортивной одежды и обуви без учета детских товаров в 2022 году снизилась примерно на 11,4% год к году и составила 390 млрд руб. При этом по итогам 2023 года аналитики агентства прогнозировали рост рынка на 10%, минимум до 430 млрд руб.

Алина Савицкая