Электроника всплыла в Красном море
Цены на технику выросли на 10–15%
За 2023 год средняя стоимость смартфонов, планшетов и ноутбуков увеличилась на 10–15%, рассказали “Ъ” ритейлеры и дистрибуторы электроники. Больше всего подорожали смартфоны Apple — на 37%. На цены повлияли волатильность курсов валют, рост ключевой ставки ЦБ, а также проблемы с логистикой в Красном море из-за обстрелов хуситами торговых судов. Дистрибуторы полагают, что продолжение конфликта в Красном море усугубит рост стоимости логистики и, как следствие, конечных цен для потребителей.
Фото: Антон Новодерёжкин, Коммерсантъ
Фото: Антон Новодерёжкин, Коммерсантъ
В течение 2023 года средняя стоимость потребительской электроники в России выросла почти во всех сегментах на 10–15%, рассказал “Ъ” собеседник на рынке со ссылкой на данные GfK. Так, по его словам, цены на ноутбуки с диагональю 12–17 дюймов увеличились на 13%, до 61 тыс. руб., более 17 дюймов — на 12,5%, до 87 тыс. руб. Средняя стоимость планшетов выросла на 9%, до 16,5 тыс. руб., смартфонов — на 10–18%. Сильнее всего подорожали смартфоны Apple — на 37% год к году, в среднем до 100 тыс. руб.
По данным источника “Ъ”, всего с января 2023 по январь 2024 года в РФ продано 2,6 млн смартфонов, что на 13% больше год к году. В деньгах продажи выросли на 33%, до 66 млрд руб. Продажи ноутбуков с декабря 2022 по декабрь 2023 года включительно увеличились на 12%, до 3,6 млн устройств. В деньгах этот показатель вырос на 11%, до 220 млрд руб. Продажи планшетов в 2023 году впервые за три года выросли на 32% в штуках (2,4 млн устройств) и на 30% в деньгах (49,8 млрд руб.) (см. “Ъ” от 15 января 2024 года).
7,42 процента
составила инфляция в России в 2023 году, по данным Росстата.
Основными параметрами, влияющими на ценообразование планшетов, смартфонов и электроники в целом, стали ключевая ставка ЦБ и курсы валют, говорит руководитель направления «Телеком» diHouse Андрей Малютин: «В течение 2023 года курс рубля по отношению к популярным валютам увеличился примерно на 20%. В то же время летом прошлого года ключевая ставка ЦБ была повышена и с 7,5% в итоге дошла до 16%».
Рост цен на потребительские устройства подтверждает директор департамента персональных систем OCS Distribution Александр Логинов. Среди причин он называет также сбои в международной логистике: «Ситуация в Красном море увеличивает риски, связанные с транспортировкой устройств, за которые в конечном итоге платит потребитель. Вероятнее всего, в 2024 году тенденция к повышению цен сохранится».
В декабре 2023 года из-за обстрелов торговых судов со стороны хуситов крупнейшие торговые компании начали объявлять о приостановке своих маршрутов в Красном море. На четыре из пяти компаний, объявивших об остановке поставок, приходится 54% всей контейнерной вместимости (см. “Ъ” от 18 декабря 2023 года). В феврале Financial Times писала, что из-за обстрелов контейнерные линии столкнулись с перегруженностью портов, а поставки в обход Красного моря занимают на две недели больше.
В категории смартфонов рост цен смещает потребительский спрос в сторону более доступных китайских устройств. В МТС говорят, что в 2023 году в 1,6 раза выросли продажи смартфонов стоимостью до 10 тыс. руб.: это связано с расширением модельного ряда китайских брендов в доступном сегменте. «В категории планшетов схожая ситуация»,— уточнили в МТС. Рост продаж дешевых устройств обусловлен расширением модельного ряда в доступном сегменте, но не только китайскими, но и российскими брендами, добавили в компании.
Господин Логинов отмечает, что россияне также начали обращать внимание на «альтернативные Linux-подобные операционные системы», которые позволяют снизить стоимость конечного устройства. Бизнес-аналитик Fplus Артур Махлаюк подчеркнул, что некоторые производители планшетов для снижения цены продают свои устройства вообще без ОС, при этом на рынке активно развивается система китайской Huawei.
Господин Махлаюк считает, что в 2024 году резкого повышения стоимости устройств ожидать не стоит, так как «курс рубля стабилен». Однако аналитик признает, что логистические проблемы в Красном море могут удлинить маршруты поставок, что в конечном итоге «негативно скажется на конечной стоимости устройств».