Конкурентов объединил фитнес
Сервис Gogym поглощает Gymmy
На рынке сервисов записи в фитнес-клубы и студии без покупки абонемента начинается консолидация. Подконтрольный МТС проект Gogym поглощает конкурента Gymmy, рассчитывая увеличить число пользователей на 40%. Участники фитнес-рынка прогнозируют развитие сегмента, в который сейчас вовлечены 200–250 тыс. пользователей, но предупреждают, что этот бизнес отличает низкая рентабельность.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Сервис фитнес-шеринга Gogym договорился об объединении с аналогичным проектом Gymmy, рассказали “Ъ” в Gogym. Условия сделки там не раскрыли. В Gogym уточнили, что после завершения процесса бренд Gymmy уйдет с рынка, а база пользователей Gogym вырастет более чем на 40%, что позволит сервису занять более половины рынка. В Gymmy “Ъ” не ответили.
Gogym запущен в 2021 году, бренд и мобильное приложение принадлежат МТС. Сервис работает с 1 тыс. спортивных клубов и студий, в нем зарегистрированы 250 тыс. пользователей. Gymmy — один из первых в России сервисов фитнес-шеринга, существует с 2019 года, в нем зарегистрированы более 160 тыс. пользователей. По данным Kartoteka.ru, ООО «Джимми» владеют Давид Казарян (42,4%), Тимур Нурбагандов (16,9%), Александр Мурзанаев (12,8%) и Семен Боярский (2,5%). Выручка компании в 2022 году составила 5,65 млн руб.
Гендиректор Telecom Daily Денис Кусков говорит, что стоимость бизнеса Gymmy «теоретически может составлять несколько десятков миллионов рублей». Президент Национального фитнес-сообщества Елена Силина отмечает, что некоторые шеринговые сервисы берут за услуги 30% от стоимости занятия. Она поясняет, что сервисы дают возможность посещать клубы за 1,5–2 тыс. руб. в месяц или пользоваться поминутными тарифами — от 2 руб. за минуту. Источник “Ъ” на рынке говорит, что у сервисов низкая маржинальность: «Бизнес выживает в основном за счет расширения клиентской базы». Поэтому, по его словам, на рынке до сих пор мало игроков, «не всем удается закрепиться».
Экономика таких проектов непростая, модель может работать, если сервис сотрудничает с несколькими сотнями спортзалов и им пользуются десятки тысяч клиентов в месяц, соглашается управляющий партнер FitnessData Максим Боровиков. Пока такие показатели есть только у Fitmost — единственного игрока, работающего без убытков, отмечает эксперт. В компании “Ъ” не ответили. По словам госпожи Силиной, фитнес-клубы по договору с сервисом могут определять время доступа клиентов, поэтому востребованные площадки предлагают к посещению наименее удобное время. Президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии Ольга Киселева утверждает, что с шеринговыми приложениями работают в основном небольшие игроки рынка.
Олег Матыцин, глава Минспорта РФ, на «правительственном часе» в Госдуме в июне 2023 года:
«Важным также считаем восстановление модели ведомственного спорта».
Елена Силина отмечает, что сейчас такие сервисы популярны в крупных городах, но в перспективе трех-пяти лет они могут появиться в городах с населением от 500 тыс. человек. Пока, по данным господина Боровикова, сервисами фитнес-шеринга пользуются 200–250 тыс. человек, в то время как в целом аудитория клубов составляет 6,5 млн человек.
Ольга Киселева называет развитие фитнес-шеринга потребительским трендом, но будущее игроков рынка зависит от развития их финансовой модели и повышения устойчивости бизнеса. Гендиректор «ТМТ Консалтинга» Константин Анкилов считает потенциал рынка ограниченным. Он обращает внимание, что на нем до сих пор представлены далеко не все крупные экосистемы — для них это пока не такая очевидная ниша, как музыка или видеоконтент. Хотя в самом Gogym пояснили “Ъ”, что не исключают появления новых игроков и рассматривают консолидацию как одну из точек роста сегмента.