«Творчество, которое ставит под сомнение реальность»
Анна Минакова — о феномене Artainment
Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает о том, как бренды используют дофамин как мощный инструмент влияния на эмоции.
Фото: Louis Vuitton
Фото: Louis Vuitton
Хороший материал выпустил независимый исследовательский центр Trendvision Forecasting на своем сайте. Называется он «Границы затмения: феномен Artainment. Как творчество развлекает и ставит под сомнение реальность, по мнению Кена Келлехера, Яёи Кусамы и Darkai».
Как рассказывают авторы, «кризис вызвал глубокие изменения в повседневном существовании, что привело к увеличению спроса на дофамин, нейромедиатор "хорошего самочувствия"». Бренды могут использовать это в своих интересах, предлагая развлечения в качестве канала хорошего самочувствия. Они добиваются этого путем создания позитивных продуктов и впечатлений, используя дизайн как мощный инструмент влияния на эмоции и восприятие...».
Как примеры «артэйнтейнмента» приводят работы перечисленных в заголовке. Так, скульптор Кен Келлехер использует искусственный интеллект, чтобы переосмыслить классические шедевры через причудливую и карикатурную призму — стиль, который можно назвать «мультипликационным».
Другой дофаминовый пример — проект Louis Vuitton и Кусамы. Как пишут аналитики, он «погружает покупателей в гиперэкспериментальный поток. Это органичный микс вовлеченности с желанием вернуться в мир детства».
Третий пример — итальянский ювелирный бренд Darkai. Который среди прочего создает украшения с ограненным хрусталем в виде желейных мишек. Всего пару-тройку сотен евро за подвеску на стальной позолоченной цепочке — а сколько радости.