Пиратов видео невидимо
Нелегальные сервисы теряют позиции на рынке
Рынок пиратских видеосервисов в России вырос на 11%, до 3,36 млрд руб. Это произошло в первую очередь за счет девальвации рубля, говорят в J’son & Partners Consulting, в долларовом выражении рынок упал на 13,3%, до $39 млн. Доля пиратов в общих доходах на рынке снизилась с 3,4% до 2,9%. Лидером среди нелегальных ресурсов остается Lostfilm. Легальные видеосервисы работают над системой мониторинга сайтов в рамках антипиратского меморандума и пытаются лишить пиратов доходов через законодательный запрет рекламы на их сайтах.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
“Ъ” ознакомился с отчетом J’son & Partners Consulting «Атлас рынка легальных видеосервисов России, итоги 2023 года». Из него следует, что доходы от пиратства видеоконтента в 2023 году выросли на 11%, до 3,36 млрд руб., но их доля на рынке снизилась с 3,4% до 2,9%. Рост наблюдается только в рублях, уточняют аналитики, в долларах за счет девальвации рынок упал на 13,3%, до $39 млн. Лидером среди пиратских видеосервисов остается Lostfilm, следует из онлайн-опроса 3R Research (города 100 тыс.+), на который ссылаются в J’son & Partners Consulting. Но его доля снижается — с 45% в 2023 году до 42,7% в начале 2024 года. На втором месте — LordFilm, чья доля выросла на 2,1 процентного пункта (п. п.), до 39,5%. Замыкает тройку лидеров Zona, чья доля увеличилась на 7,7 п. п., до 29,1%.
В итоге на тройку лидеров в 2023 году пришлось 106%, а в 2024-м — уже 111%.
Опрос позволял выбрать более одного сервиса, отмечают в J’son & Partners Consulting: «Из-за блокировок пользователи вынуждены переключаться между ресурсами чаще». Самым популярным фильмом на пиратских ресурсах в 2023 году стал новый «Аватар», на втором месте — «Стражи Галактики: Часть 3», замыкает тройку «Барби».
Основная причина падения пиратской доли рынка — рост легальных сервисов и «борьба на законодательном уровне», считают в J’son & Partners Consulting. Но там признают, что благодаря росту рекламы и отсутствию «новых реализованных антипиратских инициатив» нелегальный рынок «адаптируется». Основными рекламодателями на пиратских сервисах остаются производители табака и алкоголя, а также криптобиржи, уточняют аналитики, «но из-за нехватки инвентаря были примеры размещений производителей мяса, одежды и посуды». В компании полагают, что объем рекламы на пиратских площадках снизится под влиянием ее маркировки.
По данным MUSO (мониторинг пиратства) и Kearney за 2023 год, Россия находится на третьем месте в мире по потреблению пиратского видеоконтента.
Для борьбы с ним группа депутатов во главе с главой комитета по информполитике Александром Хинштейном предложила передать полномочия по блокировке «зеркал» пиратских сайтов от Минцифры Роскомнадзору (РКН) (см. “Ъ” от 25 января).
В «Газпром-медиа холдинге» (ГПМХ, в него входит Premier) соглашаются с оценкой J’son & Partners Consulting. На большинстве крупных площадок ГПМХ смог минимизировать присутствие копий контента компаний холдинга, блокируя их «зеркала» через Мосгорсуд, Минцифры или РКН, пояснил директор департамента обеспечения защиты интеллектуальной собственности «ГПМ Цифровые Инновации» ГПМХ Павел Русаков: «Продолжаем совершенствовать механизмы защиты — оптимизируем алгоритмы автоматического поиска, усиливаем судебную защиту и увеличиваем взыскания имущественных компенсаций с владельцев пиратских сайтов».
В Start за прошлый год выявили более 700 тыс. пиратских ссылок в сети и более 130 тыс. в соцсетях. Это почти вдвое выше показателей 2022 года, отметили там. Гендиректор Kion Алексей Иванов подтверждает, что платформы «совершенствуются в защите своих интересов».
В 2024 году ГПМХ планирует доработать механизмы внутренней системы защиты для оптимизации поиска страниц, содержащих нарушения. Он также участвует в разработке системы мониторинга сайтов в рамках антипиратского меморандума, говорит Павел Русаков: «Изучается вопрос и законодательного контроля над рекламой на пиратских сайтах». Гендиректор ассоциации «Интернет-видео» (объединяет Ivi, Start, Okko, «Амедиатеку») Алексей Бырдин считает, что нужно применять санкции к сайтам и доменам, которые неоднократно фигурировали в антипиратском реестре на уровне выдачи в поисковых системах: «Мы прорабатываем такую инициативу с "Яндексом" в рамках антипиратского меморандума».
Как росли легальные видеосервисы
Конъюнктура
Выручка легальных видеосервисов в РФ в 2023 году выросла на 28,9%, до 111,7 млрд руб., подсчитали в J’son & Partners Consulting. Это выше максимума 2021 года. В 2024–2028 годах среднегодовой рост составит 6,6%, рынок увеличится до 153,75 млрд руб., полагают аналитики. В то же время они отмечают, что доля российского рынка в общемировом сохраняется на уровне всего 0,8%. Общее увеличение рынка обеспечили не только художественные, но и документальные проекты — их число в 2023 году выросло более чем вдвое, до 48.