КИТ наружной рекламы от Russ
Конференция инновационных технологий наружной рекламы от Russ впервые охватила весь спектр рекламы вне дома.
Фото: ГК Russ
Фото: ГК Russ
Более 70 спикеров из ведущих компаний — агентств и рекламодателей, операторов, отраслевых платформ и измерителей, а также представителей государственной власти — поделились своим опытом и экспертизой. КИТ объединила гостей из России, Узбекистана, Казахстана и Белоруссии, за трансляцией следили эксперты из ОАЭ, Индии, Турции и стран СНГ.
«У нас давно не было такого масштабного и представительного события, где мы могли бы обсудить абсолютно все аспекты наружной рекламы. Это большое достижение для рынка»,— говорит первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков.
Рост сегмента
Фото: ГК Russ
Фото: ГК Russ
В ходе пленарной сессии исполнительный директор Russ Роберт Мирзоян отметил, что в 2023 году российская отрасль наружной рекламы продемонстрировала серьезный рост. По его словам, это обусловлено рядом причин.
- Цифровизация рекламного инвентаря. Количество цифровых рекламных конструкций растет, цифровизируется транзитный инвентарь: метрополитены, вокзалы, аэропорты. Цифра внедряет новые системы и стандарты вещания наружной рекламы, дает преимущество в виде скорости и прозрачности. Агентства и рекламодатели могут самостоятельно в режиме онлайн отслеживать количество выходов и понимать, как расходуется их бюджет. Это большой шаг в части укрепления доверия со стороны клиентов.
- Развитие измерений. Russ уделяет большое внимание измерениям и аудиторным данным, потому что только они дают клиентам возможность объективного выбора медиаканалов.
- Консолидация рынков. Эта мировая тенденция на рынке наружной рекламы сегодня фиксируется и в России. Консолидация дает возможность наружке получать большую долю в медиасплите.
- Технологичность. Цифровой инвентарь позволяет запускать продукты, обеспечивающие преимущества в скорости, автоматизации и удобстве работы.
Воздействие цифровизации
Фото: ГК Russ
Фото: ГК Russ
В ходе пленарной сессии КИТ ее участники уделили большое внимание вопросу цифровизации отрасли. Так, генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев рассказал о развитии инструментов мониторинга цифровых рекламных конструкций.
«Сегодня у отрасли есть ряд инструментов по мониторингу рекламных конструкций, продукты по изучению данных по объемам и профилю аудитории. В ближайшее время мы планируем ускорить поставку данных об объеме аудитории для outdoor-конструкций»,— сказал он.
По данным АКАР, в 2023 году наружная реклама стала лидером по приросту рекламных инвестиций (+41%). При этом цифровой сегмент наружной рекламы вырос на 63% по сравнению с 2022 годом. По словам коммерческого директора Russ Бориса Пешняка, в основном это обусловлено ростом числа цифровых поверхностей.
«Последние пять-шесть лет происходит взаимное проникновение цифровых бизнес-процессов в остальные медиа. Уже сейчас можно говорить про интегрированный рынок рекламы, все участники которого взаимосвязаны. Но чем больше наружная реклама будет цифровой, тем больше она будет конкурировать с другими цифровыми игроками»,— отметил президент и председатель комитета по развитию регулирования АРИР, директор по стратегическому развитию рынка коммерческого департамента «Яндекса» Борис Омельницкий.
Эффективность рекламы вне дома и потенциал ее развития
Фото: ГК Russ
Фото: ГК Russ
Участники КИТ сошлись на том, что наружная реклама сегодня — наиболее эффективный инструмент продвижения. Старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Владислав Крейнин указывает, что наружная реклама — это охватный канал, который предлагает оптимальное соотношение цены и качества, и инвестиции в него стоит наращивать.
При этом президент ГК «Игроник» Никита Пипко назвал наружную рекламу «вторым телевидением». «Это моментальный контакт с огромным количеством людей, которые находятся не в онлайне»,— пояснил он свою точку зрения.
В свою очередь, президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров отмечает преимущества наружной рекламы в росте ее качества. «Наш рынок очень гибкий: часто мы наблюдаем переливы из одного медиа в другое. Но рост наружной рекламы — это показатель ее эффективности. У сегмента нет тех проблем, которые есть у других медиа,— перегретости рынка, количества фрода и потери внимания к сообщениям. Поэтому, на мой взгляд, наружная реклама остается самым надежным видом медиа»,— говорит он.
Директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-банка Алексей Гиязов считает, что наружная реклама — это «новая нефть», но обращает внимание на ряд моментов. «Во-первых, безусловно, важно следить за баннерной слепотой и адресной программой. Во-вторых, хочется, чтобы бизнес всегда думал не только о коммерческой прибыли, но и о городской инфраструктуре и урбанистике»,— заметил он.
Говоря о перспективах отрасли, спикеры упоминали ряд трендов. «В самом ближайшем будущем наружную рекламу ждут креативные 3D-конструкции. Если посмотреть немного дальше, то существуют метавселенные, где есть свои конструкции наружной рекламы с монетизацией, и стартапы, которые обещают отправить спутник с рекламным сообщением в космос, чтобы мы могли наблюдать свой любимый бренд даже в небе»,— сказала директор по рекламным технологиям МТС Ads Елена Мельникова.
В рамках конференции состоялся ряд тематических сессий, где эксперты отрасли рассказали о взгляде рекламодателей на развитие сегмента, поговорили об измерениях и исследованиях, тенденциях в Programmatic DOOH, потенциале регионального рынка, креативных практиках и новых концепциях транзитной рекламы.
ООО «РУСС АУТДОР»
Реклама