Звук растет на носителях
Мультиподписки и колонки стали драйверами музыкальных стримингов
Объем рынка музыкальных стримингов в России, который по итогам 2023 года достиг 24–26 млрд руб., вырастет еще на 10–15% в 2024 году. В основном доходы участников отрасли увеличиваются за счет мультиподписок, а также роста общего числа платящих пользователей. Стриминги рассчитывают, что в этом году одним из драйверов выручки станет распространение умных колонок. Основным риском для рынка его участники называют «политические события», отмечая, что влияние политики на зарубежных поставщиков контента все еще велико.
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Рынок музыкальных стримингов в России по итогам 2024 года вырастет на 10–15%, ожидают его участники, опрошенные “Ъ”. Так, в «Яндекс Музыке» прогнозируют рост сегмента по итогам 2024 года в 15%, главный редактор агентства Intermedia Евгений Сафронов также говорит о 10–15%. В «Звуке» не приводят точных оценок, но полагают, что «это будут двузначные цифры».
В 2023 году, отмечают в «Яндекс Музыке», общий доход подписных музыкальных стримингов в РФ составил 24–26 млрд руб. Сам сервис в прошлом году увеличил выручку на 63,7%, до 27,1 млрд руб., чистая прибыль составила 3,7 млрд руб., следует из данных государственного информационного ресурса бухгалтерской (финансовой) отчетности. В 2022 году выручка платформы была на уровне 16,6 млрд руб. с чистым убытком в 3,9 млрд руб. Однако представитель сервиса уточнил, что в юридическом лице «Яндекс Музыки» учтена «заметная часть доходов» «Яндекс Афиши» и других сервисов в составе «Яндекс Плюса»: «Это связано с корпоративным устройством компании».
Руководитель «Яндекс Музыки» Александра Сагалович уточнила, что рынок растет прежде всего за счет подписок и числа людей, готовых платить за них: «Причем все чаще это мультиподписки, когда получаешь доступ не к одному сервису, а к нескольким».
Она приводит данные GfK, согласно которым за два года число пользователей музыкальных подписок выросло на 20%, превысив 23 млн человек.
Выручка «Звука» (входит в подписку «СберПрайм») за 2023 год выросла на 26%, до 4,7 млрд руб., при чистом убытке в 1,4 млрд руб. По оценке генерального продюсера компании Сергея Балдина, «Звук» входит в топ-3 рынка аудиостримингов в РФ. Он подтвердил версию Александры Сагалович о развитии рынка через мультиподписки, но указал также на важность внедрения искусственного интеллекта в стриминги и работы с продвижением треков в социальных сетях: «Песни, которые добиваются успеха в соцсетях, становятся очень заметными и в стримингах. Яркий пример — Катя Лель с треком "Мой мармеладный"». Последний, указывает собеседник “Ъ” на медиарынке, вновь стал популярным не только в РФ, но и за рубежом благодаря TikTok.
У «МТС Music» (входит в МТС) отсутствует отдельное юрлицо, контент- и сервис-провайдером выступает ООО «Яндекс Музыка» (бывшее ООО «Яндекс Медиасервисы»), говорится в пользовательском соглашении приложения. Данные о финансовых результатах сервиса в компании не предоставили. При этом в прошлом году количество активных пользователей приложения в день выросло на 53%, говорит руководитель «МТС Music» Максим Петровский. Сервис «VK Музыка» выступает частью экосистемы VK и не имеет отдельного юрлица. Представитель холдинга отказался от комментариев.
Российский рынок музыкального стриминга впервые показал спад в 2022 году: из-за начала военных действий на Украине многие мейджор-лейблы — Universal Music Group, Sony Music и Warner Music Group — приостановили работу в России. Из-за этого российские стриминги лишились значительной части зарубежной музыки (см. “Ъ” от 14 марта 2022 года). Но уже в 2023 году изъятые каталоги зарубежных артистов появились в «Звуке» (см. “Ъ” от 3 мая 2023 года), их можно найти в музыкальном разделе «ВКонтакте», «Яндекс Музыке». Во всех сервисах настаивают, что треки выложены пользователями благодаря UGC (возможность загружать произведения через личный кабинет).
Сейчас заметно растет слушание музыки у подписчиков с умными колонками, добавляет Александра Сагалович: «Мы ожидаем, что рынок умных колонок в 2024 году вырастет примерно на 20% и составит около 5,5 млн новых устройств».
По ее мнению, важной точкой роста также станет «появление локального контента и новых артистов». Сейчас рынок относительно стабилизировался, считает топ-менеджер одного из сервисов дистрибуции: «Но определенные политические события в информационном поле могут расшатать эту стабильность, как это уже было в 2022 году. К примеру, зарубежные партнеры откажутся с нами работать даже через сторонние структуры в СНГ».