За школьников много не выручишь

Выручка топ-100 образовательных сервисов в первом квартале выросла более чем на 20%, до 33 млрд руб., оценили в Smart Ranking. В агентстве обратили внимание, что сегмент школьного образования, ранее растущий опережающими темпами, сравнялся в этом плане с дополнительным профессиональным. В числе одной из причин упоминается дефицит педагогов, но его признают не все участники рынка. Они также отмечают, что начало года не самый показательный период из-за большого числа праздничных и выходных дней.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Суммарная выручка 100 крупнейших EdTech-компаний России по итогам первого квартала 2024 года составила 33 млрд руб., что на 22,5% выше аналогичного показателя прошлого года, сообщили “Ъ” в Smart Ranking. Два крупнейших сегмента рынка — дополнительное профессиональное (ДПО; 35% от выручки участников рейтинга) и детское (33%) образование — показывают по меркам отрасли умеренный рост: их квартальная выручка выросла год к году равными темпами на уровне около 27%.

По итогам прошлого года сегмент детского образования рос более динамично, чем сегмент ДПО и рынок в целом.

Smart Ranking прогнозировало, что в 2024 году он может стать первым по выручке (см. “Ъ” от 1 февраля). Нынешнее же выравнивание динамики ДПО и детского образования в агентстве назвали неожиданным: «Участники рынка детского образования отмечают снижение конверсии и растущую проблему дефицита педагогов. Кроме того, в 2024 году не будет поступления бюджетных денег (например, государственных программ софинансирования использования сервисов), которые в прошлом году были одним из основных драйверов роста выручки детского сегмента».

Наиболее динамичный рост показал сегмент разработки образовательного программного обеспечения (13% рынка), на 78,9% год к году. По словам директора «Академии iSpring» Татьяны Галкиной, это обосновывается в том числе появлением новых проектов: «Все больше разработчиков, ранее не занимавшихся образовательным ПО, обращают внимание на EdTech-отрасль».

В Ассоциации цифровых инноваций в образовании (объединяет Skillbox, «Нетологию», «СберОбразование» и пр.; всего — 25% рынка) сообщили “Ъ”, что квартальная выручка их участников выросла на 17% год к году, до 8,3 млрд руб.

Изменения произошли и в позициях участников рынка в общем рейтинге, если сравнивать его с четвертым кварталом 2023 года: Skillbox (оценка выручки за квартал — 3,08 млрд руб.), которая ранее занимала первое место, уступила Skyeng (3,2 млрд руб.).

В Smart Ranking допустили, что это могут быть сезонные изменения, свойственные началу года. Такая же ситуация наблюдалась в первом квартале 2023 года, когда бизнес-школа «Like Центр» выбыла из топ-10 и опустилась на 16-е место, ее квартальная выручка оценивается агентством в 500 млн руб.

Динамику выручки участники рынка объясняют дефицитом преподавателей «для формата "один на один" по наиболее популярным дисциплинам». Гендиректор онлайн-школы «Фоксфорд» Андрей Сизов рассказал, что спрос на занятия с репетиторами растет, но обеспечивать его становится затруднительно из-за недостаточного количества педагогов.

При этом гендиректор Maximum Education Михаил Мягков со скепсисом отнесся к информации о нехватке специалистов: «Слышим, что есть дефицит педагогических кадров в школах, но и то только в определенных предметных областях, прежде всего технических». Он полагает, что у детского сегмента онлайн-образования при этом есть шанс стать лидером по росту по итогам года «за счет диверсификации своих продуктовых предложений, в частности технологических решений для школ».

Клиенты образовательных сервисов «становятся более избирательными, а EdTech-компании, в свою очередь, все больше инвестируют в методологии обучения», говорит гендиректор Ultimate Education Павел Мосейкин. Говоря об оценке рынка, он отметил, что первое полугодие традиционно не является показательным в части динамики: «Высокий сезон рынка традиционно приходится на второе полугодие. Также первый и второй кварталы считаются самыми богатыми на праздничные дни, когда людей больше интересуют отдых и развлечения».

Юрий Литвиненко