Игрушки для «Просвещения»
Издательство займется детскими товарами
Крупнейшее по тиражам на российском рынке издательство «Просвещение», выпускающее в том числе школьные учебники, решило заняться продажами детских игрушек. После ухода из РФ западных брендов ниша для локальных компаний освободилась, но ее быстро заняли селлеры на маркетплейсах. Конкурировать с ними по цене новым участникам рынка достаточно сложно, предупреждают эксперты.
Фото: Антон Новодерёжкин, Коммерсантъ
Фото: Антон Новодерёжкин, Коммерсантъ
Как обнаружил “Ъ” на сайте HeadHunter, издательский дом «Просвещение» начал поиск менеджера в новый проект по продаже детских игрушек. Там же указывается, что проект реализуется в рамках компании «Лэнгвидж.Просвещение». В «Просвещении» отказались от комментариев.
«Лэнгвидж.Просвещение» создана в 2018 году для дистрибуции в Россию продукции британского издательства Pearson, в основном обучающих материалов по английскому языку, в том числе для ЕГЭ. Исходно кипрской структуре «Просвещения» в «Лэнгвидж.Просвещение» принадлежало 52%, еще 48% было у прежнего поставщика Pearson — компании Language 360 Марины Карабулиной и Анатолия Алексеева. Но после начала российско-украинского конфликта Pearson в марте 2022 года прекратило поставки продукции в РФ, а в августе того же года Language 360 вышла из состава учредителей «Лэнгвидж.Просвещение», передав свою долю «Просвещению».
Сейчас на сайте «Лэнгвидж.Просвещение» сказано, что компания приостановила деятельность из-за ухода Pearson. В 2022 году ее выручка сократилась втрое, до 101,5 млн руб., а в 2023 году образовался убыток в 11,6 млн руб.
На сайте «Просвещения» говорится, что издательство уже выпускает настольные игры серии «Игротека», а также пластиковый конструктор «Чудо-город» с конспектами занятий к нему.
Их реализацией занимается «Просвещение-Союз», принадлежащая издательскому дому. Она же в апреле 2024 года зарегистрировала товарный знак «Чудо-город», а в апреле 2023 года подала заявки на регистрацию бренда «Игротека».
«Просвещение» разрабатывает комплексное оснащение под свои образовательные программы, отмечает президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) Антонина Цицулина. Кроме учебников, методичек, рабочих тетрадей, это могут быть как игрушки, например настольные игры, конструкторы, так и учебное оборудование, мебель, уточняет она.
Олег Новиков, президент «Эксмо-АСТ», в интервью «Ведомостям» в октябре 2019 года:
«Продавать учебники — это хороший бизнес».
После ухода из России большей части иностранных брендов на рынке игрушек появились локальные лицензии — например, на смену популярным среди мальчиков младшего школьного возраста Hot wills и «Тачки» пришли «Легенды Спарка» и «Турбозавры», говорит директор департамента игрушек издательства АСТ Екатерина Юрьева. Более того, по ее словам, с иностранными лицензиями есть ограничения по размещению контента на российских телеканалах для детей, что влияет на популярность игр.
В то же время, уточняет Антонина Цицулина, заметная часть продукции «Просвещения» поставляется по госзаказу, хотя ее можно найти и на маркетплейсах. Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров подчеркивает, что спрос в сегменте игрушек смещается в сторону маркетплейсов, где у «Просвещения» не будет преимуществ. Напротив, издательству будет сложно сравняться по условиям с селлерами, уже работающими там на упрощенной системе налогообложения.
По данным АИДТ, продажи игр и игрушек в России в 2023 году увеличились на 9% год к году, до 218,1 млрд руб. Среди издательств продажей игрушек по лицензии занимается «Росмэн» (там от комментариев отказались), реализующий в России кукол L.O.L. Surprise!, Bratz, Rainbow High, Baby Born от американской MGA Entertainment. В 2022 году, говорил «Ведомостям» владелец холдинга Михаил Маркоткин, у «Росмэн» около 80% выручки приходилось на продажи игрушек, остальные 20% — на книги.