Книга — источник Барби

В условиях продолжающегося падения тиражей и трудностей с типографией издатели пытаются диверсифицировать бизнес. Так, в АСТ планируют выпускать кукол на замену продукции покинувшей РФ Mattel (бренд Barbie), в «Альпине» — мягкие игрушки. Эксперты признают необходимость новых источников доходов для издателей, но считают более эффективным заключение лицензионных договоров с профильными брендами, а не развитие своих.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

АСТ планирует заняться выпуском товаров для девочек — кукол, ролевых наборов, плюшевых игрушек — в рамках своего бренда Neo Stars, рассказала “Ъ” директор департамента игрушек издательства Екатерина Юрьева. Она уточнила, что разработка персонажей началась еще в 2022 году (с ними были выпущены первые товары для творчества), а в 2023 году АСТ решила запустить мультсериал с персонажами: «Поскольку идея создания собственной торговой марки товаров для хобби и творчества переросла в идею создания бренда товаров для девочек, то и товарную группу пришлось расширять».

В АСТ не раскрывают инвестиции в проект, но полагают, что текущая ситуация на рынке после ухода компании Mattel (в мае 2022 года; бренды Barbie, Monster High) «позволит достаточно быстро окупить вложения».

Собеседник “Ъ” на медиарынке оценивает инвестиции на уровне от 400 млн руб., уточняя, что «все зависит от производителя товаров». Саму Mattel, признает госпожа Юрьева, заменить пока некому: «Возможно у лицензии "Сказочный патруль" (продает "Ноль плюс медиа") будет новый виток, но пока наблюдаем обратную тенденцию». Профильным каналом дистрибуции для АСТ будет сеть «Детский мир», новые товары планируется реализовывать и через маркетплейсы.

В еще одном крупном издательстве — «Альпине» — рассчитывают в четвертом квартале запустить серию научно-художественных энциклопедий для детей пяти-десяти лет. Главные персонажи серии будут представлены также в виде мягких игрушек, детской одежды и канцтоваров, рассказала основатель и главный редактор детского направления компании Лана Богомаз. По ее словам, сейчас «Альпина» ведет переговоры с производителями мягких игрушек в России и Китае. Также в планах компании — запуск товаров с изображениями персонажа Конни из серии книг «Лучший друг — Конни». Выход на рынок детских товаров рассматривает и издательство «Просвещение» (см. “Ъ” от 14 мая).

Главными на рынке детских игрушек среди издательств всегда были «Росмэн» и «Лабиринт», «скорее всего, АСТ и "Альпина" хотят повторить успех этих двух игроков», отмечает издатель Федор Еремеев (проект «Фабрика комиксов»). Для «Лабиринта», говорит он, детские игрушки были огромной частью бизнеса. Собеседник “Ъ” на рынке оценивает долю направления в выручке компании в 65–70%. В случае неудачи экспериментов «направление могут закрыть, все уйдет в сток, а холдинги будут продавать товары за десятую часть от исходной цены», добавляет господин Еремеев.

АСТ хочет предоставить рынку замену Mattel, но развитие последней было уникальным: «компания сначала запустила товары, а потом уже подтянула к ним медиаконтент — журналы, мультсериалы и т. д., в то время как у остальных все происходило наоборот», говорит собеседник “Ъ” в одном из издательств. Для АСТ было бы выгоднее приобрести, как сделал «Росмэн», лицензию на популярный продукт, чем развивать бренд самой, считает источник “Ъ”. «В целом можно сказать о диверсификации бизнеса издательских домов, тем более в условиях трудностей с бумагой, типографическими издержками, логично, что компании экспериментируют с новыми направлениями, дополняющими основной ассортимент»,— отмечает он.

Юлия Юрасова