Не весь мир — театр
Граждане предпочли кино, выставки и галереи
Продажи театральных билетов в России падают на 9–25% на фоне общего роста рынка развлечений на 10–15%. Участники билетного рынка и представители театрального сообщества объясняют тенденцию сокращением числа мероприятий в регионах и «заметных премьер» в столичных театрах. Одновременно билеты подорожали: по оценкам разных операторов, средний чек в сегменте вырос на 4–19%. В компаниях говорят о необходимости расширения театральной сети в регионах и смещении планки возраста программы «Пушкинская карта» выше 22 лет.
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ
Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ
“Ъ” ознакомился с исследованием МТС-банка о расходах потребителей на досуг и развлечения в марте—мае. Из него следует, что продажи театральных билетов снизились год к году на 13% (абсолютные показатели в компании не раскрывают). При этом в сегменте вырос средний чек — на 4%, до 3 тыс. руб. Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов банка во всех регионах России.
В целом траты россиян на развлечения — покупку билетов в музеи, кинотеатры, на выставки — выросли по итогам первого квартала на 10–15% (см. “Ъ” от 13 апреля), несмотря на теракт в Crocus City Hall (произошел 22 марта).
Сам рынок, по прогнозам билетных операторов, по итогам 2024 года увеличится на 15% и достигнет 228,9 млрд руб. (см. “Ъ” от 8 мая).
Тенденцию по сокращению продаж билетов в театры подтверждают в Kassir.ru. Число проданных платформой билетов в сегменте этой весной сократилось на 9% год к году, сообщил представитель сервиса. «Наши продажи снизились меньше, чем в исследовании МТС-банка, поскольку мы обладаем развитой региональной сетью продаж. Это позволило продавать лучше, чем в среднем по индустрии»,— отметил он. Абсолютные показатели по числу проданных билетов в компании не раскрыли. Средний чек, по данным Kassir.ru, увеличился на 11%.
Продажи билетов в театры на платформе «Яндекс Афиши» в марте—апреле выросли на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, говорят в компании. «Высоко влияние жанрового многообразия, например значимо растет спрос на мюзиклы»,— отмечают там. При этом в компании подтверждают рост среднего чека заказа (может включать несколько билетов) сразу на 19%, до 4,2 тыс. руб. В МТС Live (билетные сервисы Ticketland и Ticketscloud) не ответили на запрос “Ъ”.
Граждане действительно стали меньше ходить в театры весной этого года, соглашаются два собеседника “Ъ” на театральном рынке. Они оценивают падение продаж более драматично, чем билетные операторы,— в 20–25%.
Снижение продаж билетов в театральном сегменте может быть связано со значительным сокращением числа профильных мероприятий в регионах, полагает собеседник “Ъ” на медиарынке. «Снижение продаж билетов связано и с общим сокращением числа заметных премьер в этом сезоне»,— полагают источники “Ъ” в театральной среде. В московских театрах, куда “Ъ” обратился за комментариями, не ответили на запросы.
В «Яндекс Афише» настаивают, что в целом спрос на театральные билеты рос последние годы из-за расширения репертуара как в столичных, так и региональных театрах, а также использования «Пушкинской карты» (госпрограмма по субсидированию покупки билетов в учреждения культуры для молодежи).
Включение в программу «Пушкинской карты» действительно «стало хорошим подспорьем для театров», соглашается источник “Ъ” в театральном сообществе. «Однако она доступна только для аудитории 14–22 лет и особенно нужна в период новогодних праздников, когда проходят постановки для молодежи. При этом с ростом цен на билеты мы начали больше ориентироваться на аудиторию от 25 лет, которая более платежеспособна»,— говорит он. Поэтому, уверен собеседник “Ъ”, ее нужно «расширять по возрастному цензу».