Онлайн-кинотеатрам показалось СНГ

«Ростелеком» планирует в этом году запустить онлайн-кинотеатр Wink в странах СНГ. Сейчас сервис помимо РФ работает только в Армении. Конкуренты «Ростелекома» в области легального видео подтверждают важность расширения этого бизнеса в СНГ, в первую очередь в Казахстане. Но сейчас выходить в ближнее зарубежье будет трудно, отмечают эксперты: во-первых, из-за относительно высокого уровня пиратства, во-вторых, из-за грядущих изменений в локальных законах.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Онлайн-кинотеатр Wink (СП «Ростелекома» и «Национальной медиа-группы») до конца 2024 года совершит «экспансию в страны СНГ», следует из имеющейся у “Ъ” обновленной правительственной «дорожной карты» «Новое общесистемное программное обеспечение в России до 2030 года» (НОПО; предполагает поддержку разработчиков операционных систем, офисных пакетов, систем управления базами данных и т. д.). Документ датирован мартом, в мае утвержден протокол о реализации «дорожной карты», уточнил один из источников “Ъ”.

На реализацию проекта НОПО в 2024 году, согласно документу, «Ростелеком» заложил 500 млн руб. своих средств.

Такая же сумма была заложена в 2023 году. Данные по 2025-му и следующим годам не указаны, привлечение бюджетных средств не заявлено. В «Ростелекоме» “Ъ” сообщили, что фокусируются «на продвижении оригинального контента Wink в странах ближнего зарубежья». В Минцифры (одобряет проекты НОПО) не ответили.

Работа по программам НОПО и «Новое индустриальное программное обеспечение» началась в 2022 году. Они предусматривают создание аналогов цифровых и промышленных разработок. Еще тогда структуры «Ростелекома» заявляли проект модернизации Wink в профильный центр компетенций разработки, после чего он вошел в первый список отобранных (см. “Ъ” от 22 декабря 2022 года).

К настоящему времени локализованная версия Wink пределами РФ есть только в Армении: «Ростелеком Армения» (24 мая сменил бренд на Ovio) запустил сервис в декабре 2022 года. Платформа «активно развивается, показывает хорошие операционные и бизнес-результаты», сообщили в «Ростелекоме».

В «Яндексе» (его онлайн-кинотеатр «Кинопоиск» доступен в Белоруссии, Казахстане, Узбекистане) «приветствуют выход новых игроков на рынки легального контента в СНГ». «Мы расцениваем СНГ как один из стратегических регионов для развития подписной модели "Яндекс Плюса" и входящих в него контентных сервисов»,— добавили в компании. Premier, Start, Okko, Kion не ответили “Ъ”.

Наиболее перспективным рынком ближнего зарубежья для российских онлайн-кинотеатров остается Казахстан, говорит директор департамента новых технологий J’son and Partners Consulting Дмитрий Колесов: «Речь идет о потенциальной аудитории в 18 млн человек, причем платежеспособной и постоянно растущей». Но именно сейчас запустить новый проект в стране будет трудно, полагает он, в том числе из-за грядущих изменений в законодательстве Казахстана: будет переработан закон «О телерадиовещании», изменены условия работы соцсетей и онлайн-кинотеатров. Рынки других стран СНГ, по словам эксперта, недостаточно велики или там уже есть серьезная конкуренция: «Так, в Азербайджане многие принимают открытые (бесплатные, без условного доступа.— “Ъ”) спутниковые каналы из Турции».

Ключевая проблема, с которой российские онлайн-кинотеатры сталкиваются в ближнем зарубежье,— еще более распространенное, чем в РФ, пиратство, отмечает гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин: «Один из важнейших шагов, которые стоит сделать и местным, и российским игрокам,— сформировать культуру легального потребления контента и защиты авторских прав, в первую очередь блокировать пиратские сайты на уровне местных провайдеров». «Яндекс», полагает он, мог бы расширить нормы антипиратского меморандума, который действует в России, на поисковую выдачу за рубежом. Регуляторные вопросы, по мнению эксперта, могут быть решены по линии Евразийской экономической комиссии.

Юрий Литвиненко, Юлия Юрасова