13% покупателей начинают поиск квартиры с бренда застройщика
61% покупателей учитывает репутацию застройщика при поиске квартиры класса комфорт, а 13% начинают его непосредственно с конкретного бренда. Об этом рассказал управляющий партнер United Partners (входит в Media Instinct Group) Сергей Оленюк на сессии «Инвестиции в бренд девелопера», организованной ИД «Коммерсантъ» в рамках ПМЭФ-2024.
Также для 38% покупателей важно, чтобы застройщик был активен в СМИ. В Москве этот фактор имеет значение сразу для 60% покупателей, добавил господин Оленюк.
«Прямая корреляция: знание бренда — органический бесплатный трафик. Чем больше тебя знают, тем больше к тебе приходят на сайт, тем больше ты получаешь потенциальных покупателей»,— объяснил он.
В сегменте класса комфорт медиаинвестиции застройщиков в бренд превалируют над инвестициями в продвижение конкретных жилых комплексов (ЖК), продолжил управляющий партнер United Partners. Так, например, по его данным, у ПИКа они больше в 3 раза, у «Самолета» — в 2,5 раза, а у А101 — сразу в 7 раз. При этом в сегменте бизнес-класса картина обратная: превалируют медиаинвестиции в продвижение конкретного ЖК, а не бренда застройщика, резюмировал Сергей Оленюк.
Сколько можно заработать на перепродаже жилья — в материале «Флипперы считают прибыль».
