Доходы сложат в контент

Доходы от подписки «Яндекс Плюс» в размере 100 млрд руб. будут реинвестированы в 2024–2025 годах в покупку прав и создания контента. В начале 2024 года число подписчиков сервиса выросло почти в 1,5 раза, а доходы от его работы за два года как раз могут достигнуть 100 млрд руб., признают эксперты. Однако они сомневаются в сохранении темпов роста с учетом общего замедления динамики сервисов подписки в РФ и отмечают активность конкурентов, в первую очередь в лице МТС.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Директор по контенту подразделения «Яндекса» (MOEX: YNDX) «Плюс и Фантех» Ольга Филипук рассказала “Ъ”, что в 2024–2025 годах компания вложит 100 млрд руб. в контент, в частности, в покупку прав на фильмы, сериалы, книги, спортивные трансляции, а также производство собственных проектов и проведение офлайн-мероприятий: «Эта сумма в 2,5 раза больше, чем вся выручка от кинотеатрального проката в России. Или выручка всех платных каналов в стране». Она уточнила, что средства получены от подписки «Яндекс Плюс».

«Плюс и Фантех» объединяет медиасервисы компании, в частности, «Кинопоиск», «Яндекс Музыку», «Яндекс Афишу», книжный сервис «Букмейт», а также подписку «Яндекс Плюс». Число подписчиков «Яндекс Плюс» по итогам первого квартала выросло на 48%, до 32,7 млн. Выручка подразделения в 2023 году составила 67 млрд руб., это 7% доходов всего «Яндекса», говорит Ольга Филипук. В первом квартале на «Плюс и Фантех» пришлось уже 8% — 20,5 млрд руб.

В 2021–2023 годах «Яндекс» вложил в «творческие индустрии» 73 млрд руб., а в 2024 году объем инвестиций в российский контент «превышает иностранный уже в три раза».

Решение компании об увеличении вложений «связано с перераспределением интереса пользователей в пользу локального контента», считает собеседник “Ъ” на медиарынке.

Между тем динамика рынка подписочных сервисов в РФ в целом по итогам 2024 года серьезно замедляется: он вырастет на 10–14%, до 136 млрд руб., против увеличения на 80% в 2023 году, прогнозируют участники рынка (см. “Ъ” от 22 мая). В основном сегмент продолжает расширяться за счет мультиподписок, «семейных пакетов» и развития экосистем.

Среди сервисов «Плюс и Фантех» лидером можно назвать «Кинопоиск», считает топ-менеджер одной из студий производства: «Именно он привлекает пользователей в экосистему. Как минимум тем, что у него представлено много партнерских проектов, а значит — большой каталог». «Яндекс Музыка» и «Букмейт» «не так эффективно» работают на привлечение новых пользователей, добавляет собеседник “Ъ” на медиарынке.

Выручка «Кинопоиска» в 2023 году составила 31,5 млрд руб., отмечает директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов. Эта сумма состоит из доходов от подписки, рекламы и лицензирования, уточняет он: «Чисто от подписок онлайн-кинотеатр мог заработать 26 млрд руб.». Учитывая музыку и книги, господин Колесов оценивает доходы в «Яндекс Плюс» за прошлый год в 35–40 млрд руб. По его мнению, на рост выручки от подписки повлияло повышение ее стоимости, уменьшение числа free-trial (бесплатный доступ на период), а также рост ARPU (средний счет на абонента).

Дмитрий Колесов сомневается в сохранении динамики в будущем: «Невозможно, чтобы база пользователей ежегодно удваивалась. Как минимум потому, что практически достигнуто плато по числу пользователей, не охваченных услугой».

В расчетах также необходимо учитывать затраты на обеспечение работы сервисов в подписке, добавляет эксперт. «Поэтому валовый доход от подписки в 100 млрд руб. за два года это реально. Но вопрос — сколько остается на контент после "обязательных платежей"»,— подчеркивает он.

На рынке есть еще один участник, который мог бы позволить себе такие инвестиции, считает собеседник “Ъ” на медиарынке: «Это МТС, который, как и "Яндекс", развивается в плоскости экосистем, тем более число экосистемных клиентов компании по итогам 2023 года достигло 15,1 млн пользователей». В самом «МТС Медиа» не стали обсуждать перспективы конкуренции с «Яндексом» на фоне увеличения его вложений в контент.

Юлия Юрасова