Черно-серое кино
Каковы последние достижения «предсеансового» проката
Проект Pixar «Головоломка-2» обогнал в России по сборам фильм «Дюна: Часть вторая». Обе ленты идут в кинотеатрах в рамках нелегального «предсеансового обслуживания» — майский провал проката заставил участников рынка забыть о решении не показывать пиратские фильмы. Успех «Головоломки» эксперты связывают с отсутствием интересных российских релизов, возможностью просмотра фильма в 3D-формате и потребностью зрителей в крупной студийной анимации.
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
“Ъ” ознакомился с данными «Бюллетеня кинопрокатчика» (БК) о сборах фильмов «предсеансового обслуживания» с 13 по 24 июня: общая касса проектов составила 223,3 млн руб. Около 80–90% пришлось на анимацию студии Pixar (входит в Disney, ушла из России в феврале 2022 года) «Головоломка-2», говорят в БК: «До выхода мультфильма, в выходные 6–9 июня, сборы фильмов "предсеансового обслуживания" были на уровне 30,1 млн руб.».
Практика «предсеансового обслуживания» появилась в российских кинотеатрах, когда крупные зарубежные студии отказались от проката фильмов в РФ после начала военных действий на Украине. Зрителю продают билет на короткий метр или документальный фильм с прокатным удостоверением, а перед ним бесплатно демонстрируется голливудский блокбастер.
В этом году на майские праздники кинотеатры объявили об отказе от «параллельного проката» зарубежного кино. К этому, в частности, призывала Ассоциация владельцев кинотеатров (объединяет более 2,6 тыс. кинозалов; см. “Ъ” от 14 мая). В итоге данные Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС) показали снижение посещаемости кинотеатров, которая не восстановилась и после майских праздников (см. “Ъ” от 4 июня).
Сейчас «Головоломка-2» демонстрируется в кинотеатрах сетей «Люксор», «Мираж», «Синема Стар», «Алмаз Синема» перед короткометражными фильмами «Сколько весит облако?», «Команда Познавалова. Тайна едкого дыма», «Минуточку» и др.
В результате в официальных данных ЕАИС, не учитывающих теневой прокат, «Сколько весит облако?» внезапно 15 июня занял седьмое место, а 25 июня — четвертое место по сборам. С 13 июня они составили для малоизвестной короткометражки 47,9 млн руб.
Ситуация в России в целом отражает мировую. Сборы «Головоломки-2» в мировом прокате на 23 июня составили $724 млн, сообщало Variety. Картина достигла показателя спустя всего девять дней проката, став самой кассовой в этом году. Ожидается, что в ближайшие дни сборы достигнут $1 млрд. У рекордсмена прошлого лета — фильма «Барби» — сборы составляют $1,5 млрд. Собеседники “Ъ” на медиарынке РФ отмечают, что сборы «Головоломки-2» в стране обогнали фильм «Дюна: Часть вторая». Он также не выходил в официальный прокат в России, студия-производитель Warner Bros. покинула страну в 2022 году.
Общие сборы второй «Дюны» с 7 по 13 марта превысили 110 млн руб., писал РБК. «Головоломка» — сформировавшийся бренд, который популярен у зрителей разного возраста, поясняет собеседник “Ъ” из киноиндустрии, уточняя, что «пока по сборам проект не во всех киносетях обошел вторую "Дюну"». В первую очередь потому, что билеты на нее были дороже, уточняет источник “Ъ”, а в случае «Головоломки-2» в некоторых кинотеатрах делают скидку на «детские билеты».
Успех проекта Pixar в России собеседник “Ъ” связывает с провалом «Майора Грома: Игры» (общая касса — 508,2 млн руб., по данным ЕАИС), плохими сборами «Тура с Иванушками» (52 млн руб.), а также долгим отсутствием крупных 3D-проектов:
«Последним был "Аватар". Некоторым кинотеатрам удалось получить 3D-версию "Головоломки", на которую и идут люди».
«Головоломка-2» обгонит сборы второй «Дюны» в российском прокате, как уже обогнала в мировом, считает исполняющий обязанности главреда БК Максим Острый. Прокатная сетка официальных релизов сейчас разгружена, добавляет он, а по-настоящему крупных российских проектов нет, конкуренция очень низкая: «Сам семейный контент стабильно востребован, а фишка проектов Pixar всегда была в том, что они интересны и детям, и взрослым». В целом, полагает эксперт, «аудитория соскучилась по крупной студийной анимации», и альтернативы в виде «10 жизней» (общая касса — 117,2 млн руб.) и новых «Трех богатырей» (сборы — 78,8 млн руб.) не смогли в полном объеме удовлетворить спрос.