Дистрибутор краснеет на глазах
DiHouse Филиппа Генса выкупил производителя бытовой техники Red
Один из крупнейших дистрибуторов электроники DiHouse, который принадлежит Филиппу Генсу, стал основным бенефициаром отечественного бренда бытовой техники Red, выяснил “Ъ”. Компания была создана в середине 2022 года бывшими сотрудниками российского производителя Redmond, с которым до сих пор ведет споры по интеллектуальным правам. Эксперты считают, что DiHouse решил сместить фокус с продаж софта на бытовую технику и электронику в надежде повысить маржинальность бизнеса.
Филипп Генс
Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ
Филипп Генс
Фото: Иван Водопьянов, Коммерсантъ
“Ъ” обнаружил в базе «СПАРК-Интерфакс», что российский поставщик электроники DiHouse в начале июня выкупил дополнительные 75% производителя бытовой техники Red (ООО «Рэд»), увеличив таким образом свою долю до 90%, остальные 10% остались у бывшего бенефициара компании Юлии Барышевой. ООО «Рэд» было создано выходцами из производителя бытовой техники Redmond в конце 2022 года, в новую организацию трудоустроились более 700 сотрудников этой компании. Тогда доли распределились между DiHouse (15%) и госпожой Барышевой (85%) (см. “Ъ” от 6 декабря 2022 года).
ООО «Дихаус» принадлежит Филиппу Генсу, который также является владельцем IT-холдинга «Ланит». Выручка ООО за 2023 год составила 64,7 млрд руб., чистая прибыль — 2,1 млрд руб.
ООО «Рэд» было зарегистрировано 11 августа 2022 года. Выручка ООО за 2023 год составила 2,9 млрд руб. с убытком 569 млн руб. На сайте компании указано, что под брендом Red выпускаются пылесосы, кофемашины, мультиварки и др.
По словам гендиректора DiHouse Юрия Родного, дистрибутор начнет вкладывать средства в оборотный капитал ООО «Ред» для закупки и изготовления бытовой техники, а также будет погашать дебиторскую задолженность перед партнерами. «За полтора года мы увидели, что бренд Red сформировался, завоевал доверие российских потребителей и партнеров, но недавно созданная компания имеет ограничения по получению привлекательных условий от поставщиков, контрагентов, а также ограничена в привлечении финансирования»,— говорит он. Сумму сделки господин Родной не уточнил.
Учитывая публичный конфликт с производителем бытовой техники Redmond, DiHouse мог взять все долги Red и обязательства на себя, поэтому сделка могла быть безденежной, считает гендиректор бренда бытовой техники Kuppersberg Дмитрий Шашкин. Годом ранее Санкт-Петербургское УФАС признало, что торговая марка Red «до степени смешения похожа на известный бренд Redmond, а рекламный контент копирует ее эскизы и идеи» (см. “Ъ” от 5 июля 2023 года). В Redmond подтвердили “Ъ”, что у компании есть споры по интеллектуальным правам с Red.
Приобретение собственного бренда бытовой техники несет ряд преимуществ дистрибутору — позволяет увеличить свой портфель брендов, увеличить маржинальность «за счет эксклюзивности продукции», полагает господин Шашкин.
В то же время он допускает, что затраты DiHouse могут и не оправдаться, а для роста бизнеса потребуются также значительные вложения в маркетинг, что скажется на стоимости конечной продукции.
По словам коммерческого директора Holodilnik.ru Алексея Погудалова, DiHouse ранее занимался в основном продажей цифровой продукции, в том числе операционных систем для компьютеров. «Данный бизнес не является высокомаржинальным, поэтому дистрибуторы все больше фокусируется на продаже бытовой техники собственной торговой марки или, как в случае с DiHouse, приобретают готового вендора»,— пояснил он. Так, например, сеть электроники DNS планирует к 2027 году перевести более 60% выручки на продажу техники собственной торговой марки (см. “Ъ” от 20 ноября 2023 года).