Игры консолидируются
Продажи консолей растут на китайском импорте и русской адаптации
Продажи игровых консолей в России в январе—июне по сравнению с аналогичным периодом прошлого года выросли на 97%, примерно до 15,5 млрд руб. Участники рынка объясняют тенденцию снижением цен на некоторые устройства, восстановлением поставок консолей из Китая и интересом к играм на физических носителях из-за появления на них русской адаптации.
Фото: Максим Бадиков, Коммерсантъ
Фото: Максим Бадиков, Коммерсантъ
“Ъ” ознакомился с данными «М.Видео-Эльдорадо» о российском рынке игровых консолей в первом полугодии, из которых следует, что объем рынка в январе—июне достиг 15,5 млрд руб., в штуках продажи составили 704 тыс. Показатели превышают оценки рынка в первом полугодии прошлого года на 97% в денежном выражении и на 39% в количественном. Оценка включает все типы приставок, в том числе ретроконсоли (современные имитации старых приставок), уточнили в компании.
Лидером продаж, по данным «М.Видео-Эльдорадо», стала PlayStation от Sony: продажи PlayStation 5 (PS5) в деньгах составляют 73% от всего рынка игровых устройств (доля год к году выросла на 17%) и 31% — в штуках (рост на 16%).
При этом доли Xbox и Nintendo существенно сократились: доля первой в штуках составила 5,7%, второй — 4,5%.
В «Яндекс Маркете» подтверждают существенный рост продаж игровых консолей в первом полугодии: год к году на площадке они выросли на 176%. Среди самых популярных можно выделить классические игровые приставки от Sony, Xbox, Nintendo. Как и у «М.Видео-Эльдорадо», лидером продаж у сервиса стали консоли Sony.
В Wildberries продажи консолей за полгода в деньгах выросли на 77%. «Динамика связана с большим количеством предложений от продавцов из России, Казахстана и Китая. Благодаря высокой конкуренции цена на площадке снижается: сейчас в среднем это 45 тыс. руб.»,— говорят в компании.
По итогам прошлого года российский рынок игровых консолей достиг 23 млрд руб., в штуках продажи достигли 1,3 млн (см. “Ъ” от 17 января). Участники рынка отмечали рост спроса на портативные устройства, включая Steam Deck и ретроприставки.
Заметный рост продаж PS5 в первом полугодии руководитель направления «Развитие игр и игрового сообщества» «М.Видео-Эльдорадо» Сергей Мезин объясняет увеличением доступности игровой консоли, а также эксклюзивными и сессионными онлайн-играми, например, EA FC (спортивный симулятор): «Что касается Xbox и Nintendo, то популярность этих платформ снизилась по сравнению с прошлым годом — сказались исторически низкая лояльность российской аудитории к ним и отсутствие крупных эксклюзивов». При этом господин Мезин ожидает, что осенью ситуация изменится: для Xbox и Nintendo выходит сразу несколько значимых видеоигр.
PS5 стали дешевле и их ввозится больше, считает руководитель направления розничных проектов IT-холдинга Fplus Антон Фомин: «На маркетплейсах сейчас консоль с приводом может стоить дешевле версии без него». Рост продаж консольного сегмента можно также объяснить восстановлением поставок из Китая в 2023–2024 годах, уточняет глава Организации развития видеоигровой индустрии Василий Овчинников. Кроме того, из-за ограничений со стороны онлайн-магазинов в России увеличился интерес к играм на физических носителях, так как новинки выходят с русскими субтитрами, а иногда с русской озвучкой, отмечает он. Собеседник “Ъ” на видеоигровом рынке при этом напоминает, что на росте спроса могло сказаться перераспределение доходов граждан и возможность «у отдельных слоев населения» покупать развлекательные системы. Собеседник “Ъ” допускает, что рост потребления развлекательных товаров еще будет наблюдаться.