Средний чековский театр
Развлечения дорожают все быстрее
Затраты граждан на концерты и другие развлекательные мероприятия выросли примерно на 20%, следует из данных билетных агрегаторов за первое полугодие. Статистика по заказам включает в том числе и те, где одновременно было куплено несколько билетов. Увеличение среднего чека, по мнению экспертов, может быть связано с тем, что в целом на рынке стало больше семейных мероприятий — мюзиклов, фестивалей и др. Кроме того, на стоимость билетов, как объясняют промоутеры, влияет повышение гонораров российским артистам на фоне отсутствия зарубежных.
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
Средний чек на билеты на развлечения, за исключением кино, в первой половине 2024 года составил 3,4 тыс. руб., сообщили “Ъ” в «Яндекс Афише». Темпы роста ускорились: если в первом полугодии 2023 года этот показатель увеличился на 14%, то сейчас — на 18,8%. Рост среднего чека на кино составил 17%, до 859 руб., при этом в 2023 году он, наоборот, снижался на 7%.
В наибольшей степени, по данным агрегатора, повысился чек на поход в театр — почти на четверть, до 3,8 тыс. руб.
В «Яндекс Афише» отметили, что при расчете среднего чека учитываются и заказы сразу нескольких билетов.
В агрегаторе Intickets (40% у холдинга VK) подтвердили “Ъ”, что цены на билеты растут — «это объясняется увеличением затрат на подготовку и проведение развлекательных мероприятий и пропорционально увеличению этих затрат». Средний чек в сервисе за первую половину года увеличился на 6,5% год к году, до 4,2 тыс. руб. В МТС сообщили, что рост стоимости билетов на билетных сервисах компании составил «примерно 8–10%» (динамику по среднему чеку не раскрыли).
Помимо затрат на аренду залов, логистику, оборудование, как добавляет гендиректор Kassir.ru Елена Глуховская, на ценах сказался уход иностранных артистов. «Он усилил спрос на отечественных, что вызвало ажиотаж, повышение их гонораров и, соответственно, увеличение цен на билеты»,— отмечает она. В наибольшей степени на Kassir.ru вырос средний чек на концерты (на 20% год к году), общий же рост цен по итогам полугодия составил 16%.
Сторонние аналитики еще по итогам первого квартала наблюдали рост как среднего чека, так и количества проданных билетов (см. “Ъ” от 13 апреля). Билетные агрегаторы отдельно отмечали всплеск спроса на стендап-концерты (см. “Ъ” от 17 июня).
Увеличение среднего чека, если он включает в себя заказ сразу нескольких билетов, может отчасти отражать рост числа семейных мероприятий — мюзиклов, фестивалей и т. п., полагает организатор международного форума музыкальной индустрии Colisium Сергей Бабич.
«Стимулировать спрос на подобные мероприятия выгодно, так как стоимость одной продажи фиксированная, агрегаторы зарабатывают больше, продавая сразу несколько билетов в заказе»,— говорит он. Сервисы, по его мнению, будут компенсировать дальнейший рост цен именно пакетными предложениями, «экосистемные же игроки — "Яндекс", VK, МТС — будут активнее организовывать промоакции в пределах единой подписки». Себестоимость мероприятий, по словам господина Бабича, в дальнейшем увеличится в том числе из-за ожидаемого роста стоимости авиа- и ж/д билетов.
На ценах на билеты сейчас в наибольшей степени сказывается именно рост гонораров артистов, говорит президент промоутерской компании NCA, председатель Ассоциации концертно-театральных и билетных организаций Михаил Шурыгин. «Рынок мероприятий сузился, и те артисты, которые два года назад получали по 2 млн руб. за выступление, сейчас могут получить в два раза больше»,— говорит он. То, насколько влияет фактор логистики, сильно зависит от отдаленности места проведения мероприятия от Москвы и от его характера, «при этом надо отметить, что в России уже давно не проводились концерты с огромным количеством оборудования и декораций, подобные выступлению Rammstein в 2019 году».