Стендапом жечь сердца людей
Индустрия разговорного жанра набирает обороты
Спрос на посещение стендап-концертов в первом квартале, по данным билетных операторов, вырос втрое год к году. Причиной стало появление новых ТВ- и онлайн-проектов, откуда в сегмент приходят новые комики, говорят участники рынка. Стендап-концерт прост и дешев в производстве, поясняют эксперты, а на фоне сокращения числа массовых развлекательных мероприятий он будет оставаться востребованным.
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
По данным «МТС Live» (управляет Ticketland, Ticketscloud), продажи билетов на комедийные концерты (стендап) в первом квартале год к году по России выросли на 234%. Абсолютные показатели в компании не приводят. Уточняется, что активнее всего индустрия развивается в Москве: «Число проданных билетов в столице в первом квартале увеличилось более чем в четыре раза год к году, а количество мероприятий за период — более чем в пять раз». Средний чек в сегменте стендап-концертов тоже увеличился — 5,4 тыс. руб. против 3,6 тыс. руб. годом ранее.
Наибольший спрос по всем регионам приходится на женский стендап, говорят в компании: «Чаще всего зрители выбирали концерты Варвары Щербаковой, Виктории Складчиковой, Ольги Малащенко и Маши Марковой».
Также активным спросом в Москве и Санкт-Петербурге пользуются концерты шоу «Импровизаторы», отмечают в «МТС Live». Спрос на мероприятия в сегменте представитель МТС объясняет ростом числа «известных ТВ- и онлайн-проектов, из которых появляются новые имена, они собирают уже не клубы, а залы и театры».
В «Яндекс Афише» не отмечают столь резкого роста спроса. Число мероприятий, по данным сервиса, за первый квартал год к году выросло на 51%, количество заказов — на 69%. Средний чек у платформы даже чуть снизился: в первом квартале прошлого года он составлял 4,7 тыс. руб., а в 2024-м — 4,3 тыс. руб. В Kassir.ru также подтвердили рост спроса на мероприятия сегмента, но не раскрыли показатели.
В целом траты россиян на развлечения — покупку билетов в музеи, кинотеатры, на выставки — выросли по итогам первого квартала на 10–15% (см. “Ъ” от 13 апреля). Сам рынок, по прогнозу билетных операторов, по итогам 2024 года увеличится на 15% и достигнет 228,9 млрд руб. (см. “Ъ” от 8 мая).
Рост спроса на стендап-концерты обусловлен в целом сокращением спектра мероприятий, считает президент компании NCA, председатель Ассоциации концертно-театральных и билетных организаций Михаил Шурыгин:
«Стендап остается востребованным и актуальным жанром. При этом стендап-комики могут себе якобы позволить больше, чем просто артисты».
Собеседник “Ъ” на медиарынке уточняет, что сейчас на рынке преобладают телевизионные комики: «Под них подбиваются продолжительные туры с большими площадками. Индустрию адаптировали под запросы аудитории, при этом сами комики не шутят на острые политические темы, как это делали их покинувшие страну коллеги».
Стендап — самый дешевый с точки зрения производства формат, говорит организатор международного форума музыкальной индустрии Colisium Сергей Бабич. «Для создания хорошего артиста требуется от года до трех лет, для хорошего мюзикла — полтора года-год. Комику достаточно нескольких дней для написания материала, затем следуют его проба на маленькой аудитории и первый тур по небольшим площадкам,— объясняет он.— Точка входа дешевле, нет больших инвестиций в продукт». По его мнению, спрос на сегмент продолжит расти, пока в РФ не появятся новые форматы и артисты.