Стендапом жечь сердца людей

Спрос на посещение стендап-концертов в первом квартале, по данным билетных операторов, вырос втрое год к году. Причиной стало появление новых ТВ- и онлайн-проектов, откуда в сегмент приходят новые комики, говорят участники рынка. Стендап-концерт прост и дешев в производстве, поясняют эксперты, а на фоне сокращения числа массовых развлекательных мероприятий он будет оставаться востребованным.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

По данным «МТС Live» (управляет Ticketland, Ticketscloud), продажи билетов на комедийные концерты (стендап) в первом квартале год к году по России выросли на 234%. Абсолютные показатели в компании не приводят. Уточняется, что активнее всего индустрия развивается в Москве: «Число проданных билетов в столице в первом квартале увеличилось более чем в четыре раза год к году, а количество мероприятий за период — более чем в пять раз». Средний чек в сегменте стендап-концертов тоже увеличился — 5,4 тыс. руб. против 3,6 тыс. руб. годом ранее.

Наибольший спрос по всем регионам приходится на женский стендап, говорят в компании: «Чаще всего зрители выбирали концерты Варвары Щербаковой, Виктории Складчиковой, Ольги Малащенко и Маши Марковой».

Также активным спросом в Москве и Санкт-Петербурге пользуются концерты шоу «Импровизаторы», отмечают в «МТС Live». Спрос на мероприятия в сегменте представитель МТС объясняет ростом числа «известных ТВ- и онлайн-проектов, из которых появляются новые имена, они собирают уже не клубы, а залы и театры».

В «Яндекс Афише» не отмечают столь резкого роста спроса. Число мероприятий, по данным сервиса, за первый квартал год к году выросло на 51%, количество заказов — на 69%. Средний чек у платформы даже чуть снизился: в первом квартале прошлого года он составлял 4,7 тыс. руб., а в 2024-м — 4,3 тыс. руб. В Kassir.ru также подтвердили рост спроса на мероприятия сегмента, но не раскрыли показатели.

В целом траты россиян на развлечения — покупку билетов в музеи, кинотеатры, на выставки — выросли по итогам первого квартала на 10–15% (см. “Ъ” от 13 апреля). Сам рынок, по прогнозу билетных операторов, по итогам 2024 года увеличится на 15% и достигнет 228,9 млрд руб. (см. “Ъ” от 8 мая).

Рост спроса на стендап-концерты обусловлен в целом сокращением спектра мероприятий, считает президент компании NCA, председатель Ассоциации концертно-театральных и билетных организаций Михаил Шурыгин:

«Стендап остается востребованным и актуальным жанром. При этом стендап-комики могут себе якобы позволить больше, чем просто артисты».

Собеседник “Ъ” на медиарынке уточняет, что сейчас на рынке преобладают телевизионные комики: «Под них подбиваются продолжительные туры с большими площадками. Индустрию адаптировали под запросы аудитории, при этом сами комики не шутят на острые политические темы, как это делали их покинувшие страну коллеги».

Стендап — самый дешевый с точки зрения производства формат, говорит организатор международного форума музыкальной индустрии Colisium Сергей Бабич. «Для создания хорошего артиста требуется от года до трех лет, для хорошего мюзикла — полтора года-год. Комику достаточно нескольких дней для написания материала, затем следуют его проба на маленькой аудитории и первый тур по небольшим площадкам,— объясняет он.— Точка входа дешевле, нет больших инвестиций в продукт». По его мнению, спрос на сегмент продолжит расти, пока в РФ не появятся новые форматы и артисты.

Юлия Юрасова